都市丽人中报预亏 欲借变革转型“轻装上阵”

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蔡联(广东，记者徐学成)报道，领先的内衣城美女(2298.hk)6月26日晚披露了其上半年业绩预测。受COVID-19流行病和自身推动的转型的影响，预计今年上半年城市美容将损失不少于1.2亿元。为了应对行业的变化，城市之美从2019年下半年开始推动转型。该公司表示，此举有利于公司的“轻装上阵”，而正在进行的转型也将为公司的长期业绩打下基础。

预计今年上半年将继续亏损

2020年上半年城市美的表现并不理想。

城市丽人在26日披露的公告中表示，COVID-19肺炎的爆发以及随后相关部门采取的社会隔离和城市封闭措施，极大地限制了公司自营店和加盟商店所在的主要购物区的人流，对公司的经营业绩产生了重大影响。此外，由于贸易纠纷的影响，市场消费意愿降低，不良的行业环境也是公司业绩下滑的客观因素。

根据城市美容的数据，受疫情影响，该公司及其加盟商在今年2月至3月中旬关闭了约90%的门店。直到三月底，公司的商店才陆续恢复营业。都市丽人CEO肖在接受记者采访时透露，随着疫情的缓解，2019年5月，都市丽人自营店和加盟商的零售额已经达到80%以上，并将在6月份继续保持去年同期80%的水平。在此期间，电子商务的销售额也增长了30%以上，并可能在下半年继续提高。

由于肺炎在COVID-19的流行影响了线下零售，今年内衣行业的春天并不好。纺织服装行业在a股市场的表现并不令人满意。美邦(002269.sz)第一季度亏损2.19亿元，而拉查佩尔亏损3.48亿元。七狼(002029.sz)和中国狼(002485.sz)没有盈利。风能数据显示，2020年第一季度，西南纺织服装业总收入为603.17亿元，同比下降10.90%；归属于母亲的净利润为10.74亿元，同比下降80.62%。具体到子行业，女装和男装的增长率下降更为明显。

下半年继续推进转型

通过店铺和渠道的扩张，快速制作收入规模和利润数据几乎被视为中国本土服装业发展初期的“信条”。根据数据，2011 -2015年间，城市美容院的数量从3494家飙升至8609家。然而，自2016年以来，城市之美不断缩减其门店规模，截至2019年底，其门店总数已降至不到6000家。

在长期的“粗线”发展下，行业积累的弊端不容忽视。然而，为了应对行业战略的变化，都市丽人首先选择了“轻装出行”。2019年，公司亏损超过12亿元，主要是由于本期存货减值准备7.38亿元，应收账款减值准备6866.5万元。但是，除去存货减值准备，公司的毛利率仍可达到40.7%。

在此基础上，城市之美也开始了产品、营销和渠道的变革。据公司介绍，转型已经取得初步成效:截至今年5月，入城美容的回收率已经达到90%以上，直销的回收率已经达到70%以上。与此同时，它的七代商店也在几十个城市登陆。

然而，由于2019年和2020年上半年的持续亏损，2020年对于城市的美丽尤为关键。对此，该公司向财联社表示，公司今年将在网上零售逐步复苏和业绩持续改善的基础上，继续实施既定的转型措施。

“为了提高库存管理能力和产品的精细化管理，都市丽人的产品线减少了40%，内衣和家政服务类得到了大力发展。与此同时，即将推出的浅色和暖色黑色技术已全力打造常青车型和爆款，以提高销售率。”肖透露，都市丽人还将与供应链深度合作，派驻产品人员，提升供应链的响应速度和市场响应能力，同时通过电子商务渠道实现准确的用户预测和销售分析，由电子商务运营。

除了继续将快速时尚的性感产品转变为实用、功能和性价比高的产品外，都市丽人还将加大对电子商务渠道和腾讯小项目的投资，实现全渠道营销；关注经典产品，大幅减少库存单位数量；通过各种销售和分销渠道提供合理的折扣，并迅速开设100多家工厂折扣店，继续大力清理旧库存；以“家庭生活理念”为主题开设购物中心商店，以新的形象开设或翻新第七代商店。

肖预计，从今年5月到8月，公司将新开或翻新约200家门店，预计下半年将保持这种开扩趋势。记者了解到，今年6月24日，城市美容在东莞开设了一家旗舰店，面积达2000平方米。据该公司称，旗舰店模式预计未来将在其他主要城市逐步发展。

来源：环球邮报中文网