“爬山吗？”刷屏！亏损中的爱奇艺能否借自制剧“出圈”？

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蔡联(上海研究员王)报道称，电视连续剧《秘密角落》大受欢迎，《爬山迷因》风靡朋友圈。

6月16日，爱奇艺雾剧场第二部自制悬疑短剧《秘密角落》正式上映。截至发稿时，豆瓣的得分高达8.9分，成为今年豆瓣国内收视率最高的电视剧，有超过30万的网民表示“看过”。

资料来源:豆瓣

张东升在戏剧《一起爬山》中的经典台词？”“你认为我还有机会吗？“等等，他们在微博和朋友圈等社交媒体上被网民谈论。

据资料显示，《迷蒙剧场》是爱奇艺在2020年第二季度推出的一个悬念剧场，包含几个悬念主题的短片，以标准美剧的高品质内容和全新的剧场运营模式提升用户看剧的体验。这也是爱奇艺在2018年推出《奇异悬念剧场》后对悬念剧场的全新升级。

在《秘密角落》之前，爱奇艺建造的迷雾剧场因为《十天游戏》而广受欢迎。

虽然《秘密角落》点燃了爱奇艺的流动和人气，但公司层面并不轻松，爱奇艺第一季度亏损近30亿元。在三大视频巨头iQiyi、优酷和腾讯中，iQiyi被定位为互联网思维运作平台。目前，公司正处于长期巨额资本投入和渴望质变的艰难转型期。

爱奇艺目前的缺点是版权成本高。据国鑫媒体张衡5月份发布的报告显示，今年第一季度，iQiyi的内容成本约为59亿英镑，同比增长11%。第一季度，内容成本占收入的77.13%，内容成本没有明显的转折点。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇也表示:“版权采购成本迅速上升，这是过去七八年来行业内的一个严重方向性错误。”

在爱奇艺第一季度盈利报告的电话会议上，龚宇表示，2018年，演员的薪酬被限制在5000万英镑，现在播出的电视剧都符合这个标准，最高薪酬超过1.5亿英镑。最近，演员的工资将会进一步降低，而广泛的影响可能会在明年甚至次年出现。一两年前，公司内容的主要成本是购买版权等。现在头的主要内容来自自制，所以现在主要内容成本来自演员的工资而不是版权。

爱奇艺在今年第二季度发布了《迷蒙剧场》系列，并确定了一批演员。有很多受欢迎的明星，包括怀特、耿乐、吉娜、廖凡、吕汉、倪大洪和秦昊。

Iqiyi最值得分析师关注。(根据国鑫媒体张衡的计算，爱奇艺的会员规模是芒果电视的9倍和14倍。)该公司的会员和广告收入占很大比例，其中2011年第一季度会员业务占61%，同比增长12%，环比增长9%。

为了缓解财务压力，最近，公司还开始对会员实施变相涨价策略，并发布了“明星钻石vip”。爱奇艺的“明星钻石贵宾会员”的特权包括免费观看高级点播剧和免费观看明星钻石电影。五大权益，如多类成员生态(包括趣味成员、体育大众成员、文学成员、虚拟现实成员等)。)、全终端观看(包括电视、虚拟现实设备)和加速的水平增长。

在价格上，“明星钻石贵宾会员”的连续月价格为40元(含第一个月的12元)，连续年价格为398元，12个月价格为418元；作为参考，保留的“黄金贵宾会员”月续价为25元(含第一个月19元)，年续价为218元，12个月价为248元(价格以5月23日官方网站为准)。

国鑫媒体行业分析师张衡认为，爱奇艺现阶段推出的“明星钻石vip会员”提价策略是合理的行为。但分析师普遍对iQiyi持乐观态度。

张衡在5月28日的报告中指出，爱奇艺的保本之路可以与奈飞相比，它需要长期承受内容成本压力造成的巨大损失。尽管iQiyi的内容成本增长在2019年略有放缓，但其内容成本占收入的76.57%。2020年，iQiyi的内容成本约为59亿英镑，同比增长11%。2020年，内容成本占收入和内容成本的77.13%。

兴业证券分析师洪家军表示，展望第二季度，一季度爱奇艺会员业务面临的有利外部因素有所消退，广告业务尽管环比出现反弹，但仍继续同比大幅下滑。因此，公司2020年和2021年的收入分别下降了317亿元和346亿元，同比分别增长9.4%和9.0%。年收入增长率可能不如预期，但内容成本在某种程度上是刚性的。管理层可能很难将内容成本/收入降至70%，并且净亏损压力更大。

由此可见，爱奇艺在长视频领域的“走出圈子”仍然面临着巨大的考验。

来源：环球邮报中文网