市场红利促游戏业分化 尾部企业仍陷亏损泥潭

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4月28日，中国互联网络信息中心(cnnic)在相关报道中指出，由于COVID-19中肺炎的影响，用户更倾向于通过互联网从事娱乐活动。手机、个人电脑、游戏机等领域的用户流量和消费数据均创下新高，网络游戏行业收入快速增长。

根据中国音乐协会游戏工作委员会此前发布的数据，今年第一季度中国游戏市场实际销售收入为732.03亿元，同比增长25.22%，同比增长25.26%。与前几个季度1%-3%的增长率相比，实现了爆炸性增长。

“由于第一季度的强劲和良好表现，今年的市场将实现一个急剧的整体发展趋势。”4月29日，Gamma Data首席分析师王旭在接受《时代周刊》采访时表示，用户线下社交时间向网络游戏转移的趋势不仅在第一季度存在，而且随着疫情的变化，游戏行业的分红期将继续延长。

然而，市场红利并没有惠及所有企业。

根据wind数据，《时代周刊》发现，截至4月30日，在发布第一季度数据的42家游戏公司中，20家收入保持正增长，22家收入下降。就净利润而言，17家公司保持正增长，而25家公司的增长率下降。

精品游戏的作用非常突出

据《时代周刊》记者统计，许多a股游戏公司，如旅游网、三七互动娱乐、完美世界、巨人网络、吉比特，在第一季度报告中都给出了光明的增长数字。

例如，2019年业绩翻了一番的三汽互助娱乐，2020年第一季度仍保持高增长趋势，收入同比增长33.76%，达到43.43亿元，上市公司股东应占净利润同比增长60.4%，达到7.29亿元。

此外，以完美世界和旅游网为代表的部分企业在第一季度扭转了2019年的发展趋势，企业收入、净利润等关键数据均实现了较大程度的增长。

“爆炸性游戏对此有所贡献。”4月29日，游戏行业评论员张书乐告诉《时代周刊》记者，龙头企业在精品战略中积累了大量高质量的爆炸性游戏产品，同时游戏维护和体验方面的运营保障提高了流失用户的向心力，使其产品在分红期吸引了巨大的用户流量。

王旭也同意这一点。他分析说，第一季度业绩良好的游戏类上市公司实际上具有类似的多维优势，如拥有主要的知识产权、爆炸性的产品和相应的卓越运营能力。

事实上，在季度报告中，游戏公司也强调了高质量游戏产品对性能增长的贡献。

例如，旅游网将这一时期净利润的激增归因于产品《青春三国2》的成功；吉布特表示，《质疑手机游戏》收入的增长是推动公司第一季度收入增长的主要原因。

“单一的‘玩世界’爆炸的情况早已不复存在。”根据张书乐的分析，虽然精品游戏产品在第一季度表现出色，但总部游戏公司逐渐显示出更清晰的战略规划，即不再局限于几个爆炸性产品之间的简单游戏，而是在大ip衍生品和海外等新的增量市场展开竞争。

例如，他表示，腾讯在拥有《王者的荣耀》和《和平精英》等爆炸性游戏后并未停止，而是积极切入了直播、游戏短片等泛娱乐领域；网易在围绕游戏知识产权的线下衍生领域取得了巨大成就，而神曲不再局限于mmprpg，而是试图通过传奇知识产权的开放式合作引入更多的生态合作伙伴来丰富这类游戏的产品形式。

就此，4月29日，三汽互助娱乐的负责人也对《时代周刊》记者表示，公司第一季度业绩的提升不仅来自单一产品或业务，还得益于业务类型(R&D+分销+运营)、市场区域(国内+海外)和核心产能数字化转型等多维系统的共同帮助。

跨境竞争对手抢占空空间

第一季度报告不仅反映了领先厂商业绩的持续改善，进入竞争和发展战略的新阶段，也反映了许多上市游戏公司净利润的下降，甚至未能摆脱亏损的泥潭。

例如，第一季度净利润同比下降66%；一些游戏由于违规已经被删除，并且在线上没有新的旅行。据估计，第一季度的损失将近5000万元；中青报收入增加，利润大幅下降近60%，等等。

王旭提醒，处于发展瓶颈或亏损期的企业实际上存在各种问题，包括游戏产品质量差、运营能力不足、产品内容违规等主要业务相关原因，以及财务欺诈、投资损失、法律纠纷等非主要业务因素。

看着专注于游戏主营业务，而不考虑非经常性的得失，张书乐认为，在过去的十年里，行业中一直存在着一些顽疾，如忽视R&D原有的能力，依赖抄袭跟风，过度追求游戏设计的短期利益，这些都是一些游戏公司错过第一季度市场分红期的主要原因。

事实上，腰尾游戏企业不仅面临着在高质量、知识产权和全球化趋势中落后的危机，而且他们的生存空也不断被大企业甚至跨国竞争者侵蚀。雄心勃勃的字节跳动就是一个典型的例子。

在过去的一年多时间里，字节跳动一直在加快游戏领域的布局进程，如收购莫利那科技、上河网络、投资姬神智能等游戏公司，以及启动专注于自主开发游戏的绿洲项目。

今年第一季度，“战斗女孩跑酷”成为字节跳动第一款游戏产品，字节跳动申请了几个“字节游戏”商标。

4月24日，字节跳动副总裁兼游戏业务主管严寿公开表示，2020年字节跳动游戏业务将继续扩大团队，计划招募1000多人。

“像字节跳动这样的跨国巨头将对游戏市场的竞争格局和趋势产生更大的影响。”王旭表示，gamma数据研究显示，字节跳动已经成为游戏市场最重要的操作平台之一。

他分析说，字节跳动、腾讯、网易、三七娱乐等主流游戏公司在资金、人才、技术等方面都有很大优势，这意味着他们有更多的机会推出爆炸性产品。如果后续梯队的企业不注重自主原创性的提高、产品研发等。，他们只会越来越疏远。

张书乐甚至更加悲观地认为，从中长期来看，一些在第一季度分红期仍然跟不上行业梯队的企业，可能会在日益严峻的外部竞争压力等各种因素的影响下，陷入被完全淘汰的深渊。

他还表示，企业在腰尾所面临的困难，以及R&D在这场疫情中暴露出来的问题和经验，也将对仍然处于领先地位的企业起到警示作用，从而推动整个行业走上更加正确的轨道。

来源：环球邮报中文网