《熊出没》年年在春节档“红海”中生存的商业智慧

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1月18日0: 00，春节摊位的后期预售就像电影制作人的“双十一”。作为一年中最忙的时候，春节是最容易创造票房纪录和爆炸的时候。然而，爆炸是“在正确的时间在正确的地点”的产物，具有很大的不确定性。

但其中，连续七年出现在春节的“熊出没”系列却极其稳定。不仅票房逐年上升，而且口碑也一直稳定稳定，使其成为国内最受欢迎的动画电影系列。

1月18日，电影“熊出没？《野性的大陆》举行了全国首映，总导演丁亮和导演邵何琪与“熊强组合”空联袂现场。春节期间有很多电影，但是《熊出没》系列每年都能在夹缝中开辟一片天地——陪孩子看电影。“熊出没”的定位非常明确。

乐创娱乐多年来一直是《熊出没》系列的制片人，今年已经是第六次参与系列电影的制作和发布。在票房市场的“红海”中，乐创娱乐合理的商业智慧和游戏方式是什么？

据时代财经统计，在过去的六年里，《熊出没》系列的总票房已经超过了26亿，并且得分相对稳定，没有明显的变化。2017年，《熊出没4》的票房几乎翻了一番，随后的第五部和第六部也达到了更高的水平，票房分别超过6亿和7亿。

时代财经制图，数据来源:豆瓣电影猫眼专业版

在国内动画电影的历史榜单中，《熊出没》系列也表现出色，有6部电影进入前10名。

图片来源:猫眼电影

2017年票房爆发的一个主要原因是春节档的兴起。从2014年到2016年，《熊出没》的前三部电影仍被选定在寒假期间上映。自2017年第四部电影《熊出没》以来，该片每年元旦都被归档，并以差异化的表演赢得了春节电影大战的一席之地。

春节有很多电影，但是儿童电影不见了。孩子们将由父母陪同，一个家庭将制作两到三张电影票，这也保证了《熊出没》的票房。

去年春节期间，《流浪地球》的爆炸压制了同期的许多电影，许多观众被转移了视线。然而，“熊出没”并没有受到很大影响。当孩子们在新年期间看电影时，第一选择一定是“熊出没”，父母必须陪他们的孩子一起看电影。

当然，在发展的第七年，《熊出没》系列电影逐渐撕掉了“低龄”的标签，找到了父母与孩子之间的平衡，这不仅体现在故事的设置上，也体现在技术的进步上。

在故事中，除了儿童动画中的幽默情节外，《熊出没》关注家庭，传达爱和亲情，在娱乐中促进父母和孩子之间的情感交流；在技术方面，《熊出没》的制作也紧跟商业电影的发展。在1月18日的首映式上，邵提到，为了将与变形动物融为一体，在第七部电影中还使用了自主研发的xgen发式系统和Fangte角色绑定系统，使运行得非常生动。

在好莱坞，将电影制作成品牌系列的模式已经相对成熟。无论是漫威系列还是迪士尼系列，其背后已经形成了一个完整的产业链，显示出很强的商业流动性，而电影的链接起到了赋权其他行业、给知识产权带来更大价值想象的作用。

在中国各地，经过七年对这种商业模式的探索，熊出没系列已经成型，其“第一家庭娱乐知识产权”已经在市场上站稳脚跟。而整个电影市场已经成为近年来打造品牌系列的一种趋势。

xúzhong的《尴尬系列》、陈思成的《唐探宇宙》、《大圣归来》、《那拉的神童》以及由姜子牙开创的《上帝的宇宙》都在打造自己的品牌系列。

著名文化产业投资家曹海涛曾分析时代财经说，近两年来，资本大幅缩水，影视寒冬理论势不可挡。一个重要因素是电影和电视行业的不稳定性。将知识产权确立为文化品牌有利于商业模式的持续稳定发展。

作为打造品牌的系列之一，“熊出没”是其稳定的原因。事实上，《大圣归来》近10亿的票房和《查娜魔女》超过50亿的票房都有一定的机会。包括中国早期的动画领域，不乏优秀的作品，如《两代情》、《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等。，这已经得到了世界的认可。然而，这些内容背后没有产业支撑，因此没有可持续发展的后劲。

在2018年上海国际电影节上，乐创娱乐指出，中国有如此大的市场，它有机会打造自己的迪士尼。然而，要建立迪士尼模式，所缺乏的不是市场，而是真正的国家知识产权的培育，这需要时间和专业的产业链体系支撑。

需要注意的是，在产业链的发展中，《熊出没》不仅发展了电影，还发展了电视剧，此外还有衍生产品、出版物、表演、主题公园等产业形式。

事实上，中国传统文化的优势是显而易见的，四大名著《朱良》、《白蛇传》等经典都是有待开发的瑰宝。从“熊出没”系列的运作来看，一个成熟的知识产权产业链需要开通所有的线上线下链接，以及超级知识产权的“三条腿”——影院、衍生品和主题公园。这一系列组合拳可以使ip获得强大的市场竞争力，并带来持续的业务回报。

来源：环球邮报中文网