农村电商驶入2.0时代 国内巨头玩转电商兴农

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全面建设小康社会是2020年的目标，也是许多努力的方向。

从去年12月开始，中央经济工作会议再次提出，2020年的工作重点仍然是“加快农业供给体制改革”，确定农业生产，促进农村振兴。商务部研究院近日发布了《2019年中国电子商务发展报告》(以下简称《报告》)，表明农村电子商务已成为推进农业和农村现代化、农村振兴和美丽农村建设的重要途径。不难发现，依靠电子商务来支持农村发展，促进优质农业发展。

据报道，从最初的“工业品下降趋势”到目前的“农产品上升趋势”，中国已经进入全面发展电子商务促进农业的阶段。在中国向上的农产品体系中，新的电子商务平台重塑了农产品供应链模式，使小农户实现了与大市场的低成本对接，推动了农业供给方的结构性改革，有效地推动了中国农业和农村的现代化进程。其中，既有国家政策和地方政府的大力支持，也有大型电子商务企业的推动。

苏宁是最具代表性的企业之一。从农村电子商务发展初期的“下沉”，借助零售云店布局打开工业品下行通道，激活低端市场经济，促进消费升级，到农村电子商务新阶段的“上升”，借助苏宁拼基地和苏宁村建设打开农产品上行通道。苏宁实践了电子商务以智能零售促进农业的理念，并将农村电子商务从1.0时代推进到2.0时代。

打开供应链，规划低迷的市场。苏宁零售云定义了农村电子商务的新标准

该报告引用了国务院关于推进农村产业振兴的指导意见:今后，要继续开展电子商务进入农村的综合示范，实施农产品出村入城“互联网+”工程，全面推进信息进村入户，依托“互联网+”推进公共服务向农村延伸。

然而，县乡市场的网上渗透率还不到20%，由于效率低、数字化程度低、运营模式落后等问题，传统的线下夫妻店正面临近30%的关门潮。

面对这种情况，苏宁零售云已经成为面向所有类别的智能零售解决方案，形成了“供应链+商店+社交游戏”的商业模式。在苏宁仓储和物流的支持下，加盟商可以通过一键物流直接联系到用户。苏宁的双线体验和数字营销工具，如云货架和微型商店，可以帮助商家优化产品组合，提高效率。数据显示，在2018年新增的2000家零售云店中，80%以上的加盟商已经从传统零售商转型，平均单店销售额增长两倍以上，资本周转率增长6倍，回购率增长100%，利润额是市场同类业态的2-3倍。截至2019年底，苏宁的零售云商店数量已超过4800家。

互联网在农村市场的不断下沉可以促进传统生产和流通，优化业务流程和组织结构，提高效率。未来，随着国家政策的推进，以智能零售为代表的网络经济新模式将使论文研究成为现实。

“工业品在下降”，而农业生产资料在下降，农产品在上升。苏宁零售云集团副总经理刘表示，当零售云第一次开始做it架构的时候，它与农产品的上行是兼容的，这种联系正在被打开。“此外，零售云平台也致力于这一环节的产品化和品牌化。而数字化，并结合苏宁乐购、中国馆、微型商店等平台或工具，最终的建设场景是实现农产品的向上运动。”

挖掘特色产品，开车上班，苏宁的“拼写”模式在农村电子商务的新时代大放异彩

除了零售云之外，在农产品向上推广的新农村电子商务时代，苏宁还扎根于原产地“拼基”和苏宁村。一方面，利用双线整合的渠道优势，为农产品开拓向上的渠道，扩大市场，增加农民收入；另一方面，开放和扶持农民，共享流动资源，解决信息不对称问题，在了解市场的基础上调整产业结构，刺激农产品创新，挖掘深层价值。

梁是受益于苏宁村的代表人物之一。由他自己创办的莒生米业在当地很有名。在过去的几年里，当大米的收购价格一路下跌，存在积压风险时，他毅然从大学毕业回到家乡，选择在苏宁的电子商务平台开店，拓宽销售渠道。凭借苏宁强大的供应链和整个场景的零售布局，庆安米业迅速获得了广泛的交通和资源。同时，凭借苏宁强大的物流和运输支持，它有机会通过苏宁直接占领市场。

去年12月，在29岁生日之际，苏宁启动了农村振兴“521”计划——未来10年，在农村地区建设5000个苏宁村、2000个县级苏宁乐购中国特色展馆和10万个苏宁零售云店。苏宁希望在发展智能零售的基础上，带动和引领农产品生产制造的产业化、规模化和品牌化，搭建城乡、产销之间的桥梁和纽带，通过注入金融和物流资源，实现从资源支持到能力支持和渠道支持的全方位深度对接。最后，必须努力建设一个能够创造财富、促进一流农村产业升级和影响一个地区的村庄。

可以预见，在零售云、苏宁村和“基地战”的推动下，更多的村庄将通过苏宁平台创造财富，享受互联网和智能零售带来的巨大红利。这种建设c2m农产品生产基地的模式也将会遍布整个农村市场，有助于实现“强村富民、产业繁荣”。

来源：环球邮报中文网