李永求谈韩国文化旅游的品牌化发展战略

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经济日报-中国经济网1月6日电(记者魏)作为文化与旅游深度融合的重要载体，传统节日的重要性越来越受到重视。在2020年1月4日举行的第17届中国文化产业新年论坛上，韩国外国语大学教授、学术联合会主席李以“韩国文化旅游品牌战略”为题，阐述了近年来韩国旅游业的发展经验，并就节庆旅游带来的日常生活、地域特色、国际交流、跨境产业等方面进行了精彩的分享。

李，韩国外国语大学教授，学术基金会主席

中国经济网记者李东阳/照片

根据韩国文化旅游研究所的数据，2012 -2016年间，超过80%的韩国人有过在中国旅游的经历，其中2016年国内旅游人数约为2.4亿，人均国内旅游人数达到5.5人。在2011 -2018年期间，韩国出境游客人数从1000万增加到2800万。同时，受韩剧和流行音乐的影响，来韩国旅游的外国游客数量也同时增加，从2010年的880万增加到2016年的1700万。“在过去的10年里，旅游业已经成为一种趋势。事实上，在旅游业的工业化进程中，政府政策和财政援助是不可或缺的。”

李强调，在促进地区发展方面，韩国政府明确表示将发展节庆活动，打造具有全球声誉的国际品牌。从1995年到1996年，试行了“文化旅游节”政策。经过20多年的发展，韩国文化旅游节政策取得了显著成效，在促进区域经济发展、满足人民群众文化和精神需求、提高人民生活质量、提升区域形象等方面发挥了重要作用。

那么，韩国政府为什么选择节日作为旅游业的驱动力呢？李以韩国金海为例。作为叶佳文化的发祥地，卡娅文化节自1962年起就在这里举行，金海艺术节将于每年10月中旬举行，金海粉红陶瓷节将于10月下旬举行，金庸柿子庆典将于11月第一周的每周五、周六、周日举行。作为国家支持的文化旅游激情项目，卡娅文化节的具体庆祝内容包括:正式活动、民间活动、庆典活动、体验活动、设置活动、附加活动等。，涉及饮食、历史、文学、艺术等许多方面。可以说是一场融合了地域文化核心和精髓的旅游盛宴。在李看来，节日活动在很大程度上满足了视觉、嗅觉、听觉、味觉和触觉等五种感官的需要。它不仅是地域文化的有机体现，也是在有限的时间内了解和体验空.地域文化的最佳选择因此，韩国政府将节日视为文化旅游的品牌战略，并给予大力支持。

李说，节庆活动是一个具有新鲜活力的文化旅游品牌。在塑造节日等文化品牌的过程中，我们应该注意两点。一是厘清节日的身份，其本土文化应该是核心价值观和时代精神的集中体现。另一个是讲好故事，扮演交流和沉浸的角色。

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来源：环球邮报中文网