品牌年轻化再次提速 长虹正式成为NBA中国官方市场合作伙伴

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4月15日，长虹与nba中国在北京举行“官方合作公告仪式”，长虹正式成为“nba中国官方市场合作伙伴”。双方将共同为年轻消费者带来激情盛会，为长虹品牌注入青春活力。

与此同时，长虹正式与三位明星签约，即安东尼·戴维斯、德文·布克和埃里克·布莱索，这将使中国粉丝与精彩人物取得密切联系。

长虹作为一个有着悠久历史的中国品牌，延续着体育营销，并将努力、创新、速度等元素深深嵌入品牌基因。2007年3月，长虹与中国乒乓球队签约，成为中国乒乓球队的主要赞助商，帮助中国乒乓球队先后参加北京奥运会和伦敦奥运会，取得了举世瞩目的巨大成功。2018年3月，长虹与比利时国家队签约，成为“红魔”的官方赞助商，帮助其在俄罗斯争夺世界杯，挺进半决赛，获得第三名，创造了世界杯历史上最好的团队纪录。此次与nba中国携手，标志着长虹体育营销新篇章的开启。

与nba携手，品牌复兴再次加速

“由长虹和nba中国组成的跨境合作伙伴，是双方善于创新、勤奋工作的气质，让我们走在一起。”长虹股份有限公司总经理李伟在正式发布仪式上表示，在未来的合作中，双方将激发彼此的想象力，从而向消费者和nba球迷展示更多的创意品牌互动、创新产品和深度整合的市场活动。

从军工的建立到彩电的发展，到目前的国际化和相关的多元化扩张，长虹已经从起步阶段转型升级为一批国家乃至全球的隐形冠军，这一切都对长虹品牌的营销活动提出了新的要求。“与体育知识产权的深度绑定与合作，通过线上线下活动与消费者搭建互动平台，将全面加速长虹品牌的复兴与时尚。”李薇说:

Nba在中国拥有广泛的观众，尤其是年轻人。据了解，长虹将成为nba中国在三个领域的独家市场合作伙伴:电视、冰箱、空.业内观察人士认为，长虹与nba中国携手合作，将有助于不断提升品牌形象，为新一代消费者带来更多激情和活力。

加强互动，长虹打体育营销

“深度互动和真正的利益是我们所有线上和线下活动的前提。”长虹相关负责人认为，体育营销更是如此，各相关方必须紧密联系，相互作用，才能实现价值最大化。

据了解，去年，长虹为全国举办了“球迷福利季”。世界杯期间，每天有600多万用户聚集在这个在线平台上。在网络平台下，他们公开招募“彩虹魔鬼帮手”去俄罗斯观看比赛，并在几个城市举办了“想一起红起来”粉丝福利季的酒吧聚会活动。为了让消费者深入参与，真正享受到实惠，长虹为购买长虹产品的用户准备了丰厚的优惠礼包，如购买65英寸及以上型号，每台目标降价100元，购买chiq空调和美菱m鲜冰箱，“前八名打八折，决赛半价，冠军免费”，极大地吸引了消费者。

成为nba中国的官方市场合作伙伴后，长虹将加强与这群年轻热情的中国篮球迷的互动。“我们将围绕nba赛事和篮球开展各种线上和线下活动，特别是在零售渠道，并将推出消费者愿意参与并真正带来好处的互动活动。”上述长虹负责人表示，长虹将与万达合作，在全国许多城市举办各种与篮球相关的线下活动，以缩小品牌与热爱篮球的年轻人之间的距离。

营销整合，充分发挥资源的更大效用

“营销整合是2019年家电行业的关键词之一。目前有长虹、海信、tcl等。已经完成了市场体系的改革。”行业观察人士认为，为“一个市场、不同用户”建立产品营销体系是适应市场变化的需要。

据了解，今年年初，长虹对消费市场零售业务进行了营销机构改革，整合了四川长虹和长虹美菱的家电营销业务，成立了长虹美菱中国营销总部，负责长虹电视、空调、厨房电器和日用电器，以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的销售。

整合营销后，营销的潜能可能得到充分释放，具有相同的知识产权和统一的行动。业内分析人士指出，签约成为nba在中国的官方市场合作伙伴，是长虹营销整合后的第一次统一行动，将充分发挥整合效应。同时，长虹拥有超级ip后，用户可以享受到很多好处，我相信长虹会给大家带来更多惊喜。

来源：环球邮报中文网