蒙牛去年营收近700亿元 四大新兴业务取得突破式高增长

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我们的记者夏芳

3月27日晚，蒙牛乳业递交了一份精彩的2018年成绩单。报告期内，公司实现收入近700亿元，净利润同比增长近50%。

对于蒙牛乳业2018年的表现，乳业专家宋亮在接受《证券日报》采访时表示，蒙牛的利润增长超出预期。主要有三个原因。首先，传统的高端产品保持良好的增长，而高端奶粉产品结构，蒙牛雅士利有有机，羊和特殊成分等高端奶粉，增长率大，利润贡献高。高毛利率的高端常温酸奶和白牛奶大幅增加；二是新产品上市反映良好，市场推广顺利，尤其是植物性产品增长迅速；第三，品牌战略准确，几大项目的营销推广都很成功，尤其是受到世界杯的影响，这大大提升了蒙牛在年轻人心目中的良好形象。

核心业务部门齐头并进

根据该公司的年度报告，蒙牛2018年实现收入近700亿元，同比增长14.7%；净利润30.43亿元，同比增长48.6%。

值得一提的是，这是蒙牛新管理层移交的第三张年度报告卡。公司收入也连续三年保持同比增长。

统计数据显示，蒙牛乳业的收入增长率从2016年的9.7%上升至2017年的11.9%，再上升至2018年的14.7%。净利润方面，蒙牛乳业从2016年亏损到2018年盈利，净利润超过30亿元。蒙牛在三年时间里迈出了三大步伐，成功完成了业务、产品、奶源和品牌的战略布局，开始了高品质发展的新阶段。

2018年，蒙牛核心业务板块齐头并进，新的业务布局初见成效，成为高质量发展的双引擎。

核心业务方面，常温类收入实现两位数增长，超高温牛奶增长15.6%，常温酸奶增长27%。泰隆等明星产品继续保持行业主导地位，高端类别保持快速增长；低温类产品也继续实现两位数增长，连续13年位居行业第一，与竞争对手的差距继续拉大；奶粉行业实现了近50%的增长，并进入盈利范围；冰淇淋品牌力和产品结构不断提升，盈利能力大幅提升，增速超过行业水平。蒙牛的四大新兴业务实现了突破性的高速增长。鲜奶成功塑造了新的商业模式，完成了供应链建设，并在华东市场取得突破。零售渠道份额从全国第十跃升至第三；奶酪继续在零售和餐饮渠道扩张，年增长率为66%；通过与分销系统的有效合作和加强区域发展，植物饮料实现了74%的高增长率；海外业务规模持续扩大，印尼工厂于2018年11月竣工投产。产品覆盖了当地5000多家商店，市场反应良好。

创新再次成为核心竞争力

目前，中国消费结构不断变化，乳制品消费规模不断扩大，消费者对高端产品的需求不断增加。2018年，蒙牛顺应消费升级趋势，创新产品类别和结构，为优质发展提供新的动力。

据《证券日报》记者介绍，创新再次成为蒙牛的核心竞争力。2018年，蒙牛加快推出新产品，全年共推出40多种新产品，特别是泰隆有机、纯小蛮腰、bb-12、每日新鲜语言、有机奶粉、山羊奶粉等一系列高端产品，得到市场充分认可；在常温和低温类别的收入中，新产品的比例分别达到10.1%和19.3%，新产品的发展前景看好，为整体性能的持续提高做出了重要贡献。

完成奶源的战略布局

提高质量竞争力

值得一提的是，新时代也是一个高质量发展的时代。2018年，蒙牛将继续按照世界一流的标准加大投入，全面提升质量和品牌，为高质量发展插上翅膀。

事实上，随着经济全球化的发展，质量和品牌日益成为企业的核心竞争力。

在业内人士看来，随着战略布局的有序推进，蒙牛坚持不折不扣的产品和不折不扣的质量，兼顾质量和品牌，实现了从质量领先到品牌领先的飞跃。

作为世界杯历史上第一个全球乳制品行业官方赞助商，2018年蒙牛品牌将在国内外大放异彩。根据第三方数据，世界杯后蒙牛的品牌影响力增长了11.4%，五年来首次位居行业第一，品牌偏好增长了22%，购买意愿增长了20%。2018年，蒙牛在brandz中国价值品牌100强中的品牌贡献排名第一。

值得注意的是，2018年，蒙牛前瞻性地完成了奶源战略布局，为推动优质发展提供了有力支持。

据记者了解，在奶业普遍低迷的情况下，蒙牛以独特的眼光，果断决策，速战速决，先后战略性投资中国最大的原料奶生产商现代牧业、最大的有机奶供应商圣牧高科技、产业链完整的大型国际乳品公司富源牧业，确保优质原料奶的供应。如今，品牌牧场已经成为蒙牛优质产品的核心支柱。

对于公司未来的发展，蒙牛首席执行官方表示，随着改革开放的浪潮，蒙牛已经从火箭般的发展进入了高质量发展的新阶段，完成了历史性的升级，开始了从中国牛到世界牛的新征程。2019年恰逢蒙牛成立20周年。随着中国消费结构的升级和国家乳业振兴战略的实施，中国乳业迎来了一个黄金时代。今年，蒙牛将着力提升品牌能力、销售能力、数字化能力、研发创新能力、高效运作能力和组织保障能力，推进高质量、高水平发展，向2020年战略目标冲刺，加快打造创新引领的百年营养保健食品集团。

在宋亮看来，从长远来看，两匹马之间的竞争机制使得伊利和蒙牛的整体增长率高于行业增长率，从而促进了行业集中度的大幅提高。近年来，在准确的品牌建设、渠道畅通、新产品成功推出、打假行动的影响下，蒙牛整体品类发挥了规模效应和协同效应，市场竞争力大幅提升。随着日益国际化的竞争和中国市场的发展，蒙牛的综合竞争实力与国际大企业的差距正在缩小。我相信我们自己的乳制品企业可以走向世界。

来源：环球邮报中文网