QuestMobile发布移动互联网“她经济”报告

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金融网站新闻2019年3月26日，移动大数据平台questmobile发布了最新的经济洞察报告。报告显示，截至2019年1月，cmnet女性用户增长速度超过全网，整体规模达到5.31亿，占全网的46.9%。从消费价值来看，女性仍然占据网络消费的主体地位，购物欲望强烈，综合电子商务的普及率持续上升。

截至2019年1月，女性用户人均打开的应用数量达到21个，高于移动互联网的平均水平，主要包括短视频、综合电子商务和社交网络。其中，20世纪70年代和80年代后女性最常用的典型应用是新的电子商务平台。根据该报告的分析，女性在购物时更加谨慎，而且“组织越来越多的团体”的模式推动了她们对日用品的购买需求。

用户数量和使用时间持续增长，女性成为移动互联网价值的主要力量

根据该报告，2019年1月，cmnet中女性人口总数为5.31亿，占整个网络的46.9%，同比增长率为6.7%(高于整体4.0%)。其中，00后增速最快，达到18.1%，比2018年1月增长4200万。20世纪70年代后，增长率达到12.8%，同比增长8500万元。

从使用时间来看，女性网民每月人均使用时间同比增长14.1%，其中女性贡献时间最长的是20世纪90年代以后，增长速度最快的是00年以后。其中，虽然用户数量在20世纪90年代后下降了0.6%，但总体时间非常长，每月使用时间达到137小时，超过了20世纪80年代和70年代后的122小时和107小时。

截至2019年1月，开通应用的女性用户平均数量达到21个，高于移动互联网的平均水平。根据之前的相关数据报告，在移动互联网上打开的应用程序平均数量为19个。

目前，这21个应用主要是短视频、社交网络、综合电子商务等。，这基本上符合女性的手机上网行为。其中，90后女性喜欢早期采用者，平均每人打开超过24个应用程序，00后紧随其后的是22个女孩。

性价比已经成为购物的新标签。70后和80后，他们爱用很多

报告显示，妇女有强烈的购物欲望，她们对自我完善和子女教育的需求很高，她们在综合电子商务和k12行业的渗透率显著提高。

截至2019年1月，00年后女性用户的电子商务普及率最高，90年后为89.5%，80年后为99.4%。

在女性最喜欢打开的20多个应用中，如品多多、今日头条、新浪微博、美容相机和各种短片，女性在移动互联网70年和80年后最喜欢使用的典型应用是新的电子商务平台品多多，达到3240万，而tgi(目标群体指数)高达80.5%，超过了各种短片应用。

questmobile的报告解释说，“70后女性无疑已经过了年龄，积累了一定的财富，有足够的时间”，而80后女性“承担了作为女性、妻子和母亲的多重角色”，“也是家庭购物决策的领导者”，而“聚集了许多社会团体”的模式推动了她们对日常必需品的购买需求。

根据以前的研究，70后和80后妇女掌握着家庭财政支出的权力。因此，他们的生活态度趋于务实和理性，对传统品牌的高溢价有很强的穿透力，这与品多多追求的“高性价比”和“休闲时间的有效转换”高度一致。

性价比和合理性正成为女性用户购物的新标签。除了70后和80后女性追求理性和实用之外，90后女性在购物时也更加谨慎，她们在优惠价比较和导购共享行业的渗透率明显高于整个网络。

2014年，“她的经济”成为移动互联网发展的关键词，女性消费者开始崛起，成为移动互联网的主要消费者。

根据quest mobile的最新数据报告，在移动互联网整体增长缓慢的背景下，女性用户已经成为移动互联网的新主力军。

其中，新的电子商务和短视频应用，像品多多多一样满足了她们的实际消费需求，也成为女性用户的最爱。可以预见，满足女性用户需求的“其他经济”将成为移动互联网的下一个爆炸点。

来源：环球邮报中文网