消费升级趋势渐明显 服装产业中高端销量增大

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上海证券交易所消息(记者陈启岳)该品牌已赢得市场认可。中高端产品销量增长500%以上，零售额突破100亿元，消费者认知度达到93%。去年，波司登不仅在资本市场大受欢迎，而且在销量上也实现了反击。

近日，在2018年波司登战略成果发布会上，波司登国际控股有限公司高级副总裁、波司登羽绒服有限公司总经理芮劲松表示，2018年，公司紧跟市场需求，启动了第二次创业，并与君智咨询携手推出竞争战略。通过不断创新和突破，品牌价值在主流市场需求下被重塑，羽绒服专家在消费者心中的认知被激活，从而赢得了经济寒冬中的逆势增长。

根据波司登的最新股价，波司登在2018年交易年度实现了前三名的涨幅，涨幅为132.8%，在所有800多只港股中。

波司登的反攻离不开君智咨询的帮助，君智咨询是一位长期的战略顾问和幕后战略家，被誉为中国咨询的标杆。君智咨询董事长谢伟山表示，2018年，波司登围绕战略方向在产品、渠道和运营方面的全面布局将有助于品牌建立竞争壁垒，巩固其在羽绒服领域的优势。

在人口红利的下降和海外品牌的冲击下，波司登的逆势发展不仅验证了品牌战略的准确性，也对行业起到了借鉴作用。中国纺织工业联合会副主席夏说。

据业内人士透露，波司登的华丽转身有三个关键点:第一，坚实的质量基础。作为中国服装领域的标杆品牌，波司登自1976年成立以来，一直专注于R&D羽绒服的设计和生产，引领中国羽绒服行业的产品质量革命。此外，公司逐步深化与国际一流科研机构的合作，在产品面料和功能的研发创新方面不断取得突破。第二，正确引导竞争战略。芮劲松表示，2017年11月，波司登在君智咨询的帮助下开始了竞争战略。由于在消费升级的趋势下，人们的消费能力越来越强，这一战略方向符合整个社会的发展趋势。同时，基于竞争对手的形成，它具有独特的差异化竞争优势。第三，企业家精神的牵引。波司登42年的奋斗历程是中国服装业和羽绒业发展进步的缩影，反映了中国经济社会发展的每一个重要变化。

在这次战略成就会议上，波司登还宣布，2019年将继续关注羽绒服。波司登国际控股有限公司董事长兼总裁高德康表示，2019年，波司登将继续坚持竞争战略，加快品牌转型和重塑，以品牌实力推动企业高质量发展。

来源：环球邮报中文网