全渠道订单量同比增长241.42% 苏宁春节表现获券商“点赞”

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春节作为亲情和团圆的象征，已经成为中国人不可或缺的节日之一。与往年相比，今年的春节零售业和餐饮业尤为“活跃”，有许多亮点。据商务部数据显示，今年春节黄金周期间(除夕夜至正月初六)，全国零售餐饮企业销售额达到10050亿元左右，同比增长8.5%，增速较去年放缓1.7个百分点。

万亿销售规模的背后是消费结构的升级。随着网上消费、智能消费等模式的成熟，消费场景变得更加多样化，消费者体验不断提升。今年春节期间，许多电子商务平台和零售企业推出了“新春佳节”，受到了公众的好评。

春节销售增长率显著

据业内人士透露，今年新年商品销售的主要特点是质量提升、品种多样、价格稳定、增长速度显著。多家电平台提出了春节期间不涨价、不变相涨价的目的，为消费者提供了更多的选择。

以苏宁乐购为例，数据显示，今年春节期间，苏宁乐购实现同比增长241.42%。在消费市场继续呈现疲软复苏趋势的同时，苏宁继续以其高质量的产品和周到的服务引领行业。

作为苏宁的“王牌产品”，家用电器的销量依然喜人。数据显示，今年春节期间，苏宁中央综合家电销售额同比增长100%，55英寸以上大屏幕彩电发送和加载综合服务同比增长110%。

天丰证券表示，公司在家电全渠道零售方面优势明显，公司的家电线下直营店稳步发展，苏宁乐购直营店和零售云在中低端市场发展迅速，拓展了大润发等新渠道，整合线上线下全渠道发展。

消费者需求质量

与以往春节期间“疯狂购物”的消费模式相比，如今的消费者更喜欢优质消费。为亲友购买海外美容化妆品已成为一种新趋势，进口新鲜水果也逐渐登上了除夕夜的餐桌。根据苏宁的大数据，今年春节期间智利樱桃的总销量达到100万斤，同比增长1268.6%；不同规格的海鲜礼盒总销量达到10万盒，同比增长1526%；高端护理产品和进口清洁产品销量增长305%。

CICC表示，春节期间进口新鲜高端护理产品的热销，不仅表明居民在消费中更加注重质量，也反映出苏宁新鲜冷链配送和运营能力的大幅提升，为其随后在全国范围内扩展新鲜等类别奠定了基础。

值得注意的是，高业绩增长离不开服务人员的坚持不懈。今年春节期间，苏宁坚持“春节期间服务不会关闭，物流运费不会涨价。”春节期间，10万名服务人员坚守在商场、运营、技术、物流和售后的第一线，为消费者提供服务。其中，北京苏宁在春节期间首次开通了“行政服务热线”，进一步提高了节假日期间的工作响应效率和消费者满意度。

低估值成长型股票是乐观的

谈到市场表现，国泰君安证券分析师指出，从消费数据来看，中低端城市的消费和优质消费已经成为焦点。2019年，我们将重点关注生鲜超市等必要的消费，以及渠道完全沉没的化妆品、黄金首饰和家电零售行业。与此同时，我们将关注估值底部和超卖的股票，如苏宁乐购和跨境通信。

兴时投资合伙人易爱燕表示，从宏观和政策环境来看，2019年可能呈现“经济逐步见底+利率中心下行+政策大力支持”的特征，成长股将更加灵活，包括扩张能力强的新零售企业和竞争格局好、品牌吸引力强的大众消费品。

CICC认为，未来零售业内部的分化将会越来越明显，其中真正积极推动商业模式升级、供应链优化和管理体制改革的零售领袖是值得投资者布局的。

根据苏宁乐购的最新业绩预测，2018年归属于母亲的净利润预计为127.88-132.09亿元，同比增长203.56-213.56%，在高增长方面具有突出优势。

深湾宏远研究院认为，消费将在2019年初继续见底，随着今后税收相关政策的增加和更多消费刺激政策的逐步出台，行业增长趋势将进一步改善。

今年1月底，国家发展和改革委员会(NDRC)和其他10个部门联合发布了一项促进家用电器消费的新政策。苏宁立即做出回应，推出了一系列“折价补贴”。春节期间的消费热潮可能会导致一波价格上涨。作为零售业的优质股票，苏宁乐购也有望从中受益。

来源：环球邮报中文网