从小猪佩奇到戴森 创意英国有多牛

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《谁是佩奇》的广告火了，中国观众觉得《小猪佩奇》离我们越来越近了；3000元的吹风机成了新宠，中国消费者意识到戴森就要来了。

事实上，佩奇和戴森的家乡都在英国，他们是英国创意产业的产物。

根据2018年11月的英国官方数据，2017年英国创意产业产值超过创纪录的1000亿英镑(约8700亿元人民币)，对英国经济的贡献约为14.6%，成为仅次于金融业的第二大支柱产业。自2010年以来，其工业增长率约为经济增长率的两倍。

英国数字、文化、媒体和体育大臣杰里米·赖特(Jeremy Wright)在2018年10月表示:“英国已重返全球软实力之巅，其增长是由创意产业推动的。”

回望小猪页面，这幅漫画于2004年在英国首映，并在全球180多个国家和地区播出。在英国，小猪页面主题公园已经成为许多父母和孩子玩耍的好地方。

我相信，随着“小猪页面社交人”和将于元旦上映的电影《小猪页面新年》的热播，未来消费“小猪页面”衍生品的中国游客数量将继续增加。

英国有许多类似的ip模式，如《哈利·波特》、《夏洛克》和《唐顿庄园》。

位于伦敦国王十字火车站的“九又四分之三”，作为《哈利·波特》的经典场景，有很多游客拍照，带动了周围的“魔术店”；位于伦敦贝克街的“夏洛克·福尔摩斯博物馆”将一家酒店改造成了一家博物馆，并根据情节设计了一个221b的门牌号和家具。尽管需要15英镑的门票，游客们还是会排队；英国戏剧《唐顿庄园》非常受欢迎，许多人来到这里。庄园旅游和下午茶非常受欢迎。

创意产业带来的这些溢出效应推动了英国旅游业、酒店业、餐饮业和航运业的发展，它们不仅成为可持续收益的驱动力，也成为国家软实力的象征。2017年，英国旅游业创造了677亿英镑的价值，占整个经济的近4%。

“创意经济”是指通过个人才能、创造力和技能获得力量，通过发展知识产权创造巨大财富。“创意经济”的最早倡导者是英国，它也是世界上第一个国家政策的推动者。

回到20世纪90年代，英国经济处于停滞状态。当时，布莱尔首相听了“创意经济之父”约翰·豪金斯教授的话，将“创意经济”提升为国家战略。

从英国1998年的“创意产业规划文件”，到2005年的“创意经济计划”，再到2017年的“现代产业战略”，英国对“创意经济”的推动是一脉相承、不断升级的。

2005年，理查德·佛罗里达出版了《创意阶层的崛起》，其中提到创意阶层不仅包括艺术家、音乐家和电影制作人，还包括时装设计师、建筑师和工程师。

让我们看看Dyson，这是一个以工程师为核心构建ip的典型例子。公司创始人詹姆斯·戴森被英国媒体誉为“英国设计之王”。

戴森花了五年时间开发出第一台真正的空真空吸尘器，并生产了5127个原型产品。目前，该公司的R&D大楼大约有200个设计项目。它的所有发明、R&D和创新都在创造技术知识产权。目前，公司拥有3000多项专利和500多项发明。

根据戴森的财务报告，2017年戴森的收入同比增长40%，达到35亿英镑，利润增长27%。其中，73%的增长来自亚洲。戴森中国负责人表示，中国有望在未来五年成为其全球最大的市场。在进入中国市场之前，戴森已经在国外呆了20多年，并于20世纪90年代进入欧洲、美国和日本市场。

哈佛大学教授理查德·卡沃斯在《创意产业经济学》中提到，创意和效用之间关系的临界点是人均收入3000美元。根据世界银行的数据，2017年中国的人均国内生产总值已经达到8123美元。

根据英国数据平台“伦敦数据存储”的统计，2016年，伦敦创意相关就业人数达到约88.3万人，约占总就业人数的17%。

英国创意产业大臣玛戈特·让梅斯(Margot Jeames)表示，创意和技术的结合是实现“现代产业战略”的重要组成部分。“世界正在享受英国的创造力和文化输出，我们希望保持领先。”

来源：环球邮报中文网