从春晚广告金主看中国经济转型

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30多年来，中央电视台春节晚会在除夕夜到来，除夕夜已经成为中国人心中不可替代的节日象征。从财经角度看，它不仅是各种文艺的万花筒，也是中国经济的放大镜。

央视春晚是一个拥有自己流量的金色光环。据公开数据显示，从2001年到2017年，央视春晚的全国总收视率一直保持在30%以上，这意味着上亿观众成为了这个“顶级ip”的粉丝，而平台本身也开始通过广告销售等方式“实现流量”。近年来，广告收入已经从2亿元的水平上升。

春晚的赞助、命名、支持、战略合作等参与者都在随着时代的变化而不断变化。一线品牌来了又走，其中一些转瞬即逝，而另一些则持续多年。从过去五年的“春晚经济学”来看，传统制造业退出黄金主舞台的趋势越来越明显，互联网巨头正在成为一股重要的替代力量；从2019年春晚披露的合作伙伴来看，从互联互通、移动互联网到人工智能产业圈的渗透迹象也开始显现。20世纪80年代，春晚的主流赞助商以钟表、自行车等“老三样”为主流；20世纪90年代，它开始向家电制造商的战斗过渡。当时，春节晚会似乎成了中国制造业的热门情人，吸引了海尔、美的等家电行业的领军人物竞相追逐欢乐；21世纪以来，知名白酒品牌和快速消费品迅速加入了战争阵营，主流快速消费品品牌如国窖、五粮液、洋河梦蓝、伊利、蒙牛等。春晚之所以被视为经济晴雨表，不仅是“门槛效应”所反映的参与者的经济实力，也是与人们的普遍关注和生活趋势密切相关的经济文化发展趋势。《春晚》广告商的变化反映了中国经济发展的大背景。

以家电屏幕时代为例，美的垄断春晚零点时间广告已有十多年，这已成为中国家电行业快速发展的一个缩影。21世纪初，中国家电行业迅速崛起，逐步打破外资垄断，美国独霸荧屏的周期与公司快速发展、实现国内替代国内家电消费的黄金时期高度重合。数据显示，美的集团母公司2003年至2007年的净利润年增长率在110%至270%之间，2010年成功超过37亿元的规模。

在21世纪的第二个十年，中国的互联网产业取得了巨大的进步，为正式加入春晚广告战奠定了基础。互联网巨头的加入不仅是为了产品推广，也是为了颠覆传统的春晚甚至整个春节的游戏方式。

2014年，腾讯推出了微信红包，从除夕到第八天吸引了成千上万的用户。也是从这一年开始，微信红包芬芳而魅力不减；微信趁热打铁，之后以5300万元赢得春晚独家合作权，并捆绑微信“摇”功能推出“摇”红包。2015年，微信立即用红包捆绑了数亿张银行卡，交易额几乎相当于支付宝。2016年，阿里参加了“春节联欢晚会”，并在五福阜康开展了红包活动，总金额达8亿元。在这一年里，“寻求职业奉献”几乎得到了所有人的参与，而支付宝在除夕夜的互动超过了3000亿次。2017年，阿里除了再次推出吉福卡之外，还同时推出了虚拟现实横扫幸福，成功弱化了转型和社会失败的形象。腾讯和阿里进入春晚，反映了中国互联网和移动互联网生态系统的形成。目前，中国移动互联网已正式形成两大梯队，占中国用户总上网时间的70%以上。最新数据显示，目前第一梯队腾讯、阿里和百度分别达到10.8亿、10.6亿和9.8亿；第二梯队是新浪、头筹、美团和网易，拥有3亿至5亿用户。

最新的声音出现在2019年春节晚会上。1月17日，百度与央视达成合作。前者将成为2019年央视春晚参与今年春晚红包互动的独家网络互动平台，百度应用将成为此次春晚红包活动的主阵地。值得注意的是，除了内容生态的产品矩阵，百度的人工智能技术和产品也将发挥重要作用。百度负责人说，“不管是互动方式还是互动奖励，我希望大家都能参与到春节晚会中来。互动观众可以体验无处不在的人工智能，让春晚进入人工智能时代。”

百度的进入正值互联网经济方兴未艾，转型升级同步进行之际。一方面，今年1月2日，李彦宏在开业的第一年就给全体员工发了一封信，说百度在2018年的收入正式超过了1000亿元，百度的20多个应用存活下来，达到了9.9亿，实现了“一超多强”。新模式；另一方面，百度ai技术正在加速发展，dueros已经展示了新一代的语音交互技术无休止的对话，并且该小系列产品在中国智能扬声器市场的销售增长中也位居第一。基于此，业界给出了一个新的判断，即春晚合作伙伴正从“网络时代”进入“人工智能时代”。

根据国务院《新一代人工智能发展规划》，到2020年，我们将力争在一系列人工智能标志性产品上取得重要突破，在一些关键领域形成国际竞争优势，进一步深化人工智能与实体经济的融合，进一步优化产业发展环境。从“春晚经济”的角度来看，网络经济方兴未艾，人工智能已经听到了声音，中国的新兴产业在未来几年肯定会带给我们更多的惊喜。

来源：环球邮报中文网