市场监管总局：禁止在广告中使用国家机关名义

本篇文章666字，读完约2分钟

1月17日，市场监管总局就群众反映强烈的“中央电视台国家品牌计划”广告语言涉嫌违反《广告法》的问题，对中央广播电影电视总局进行了采访。目前，总局已指示北京市市场监督局依法立案调查。

市场监管总局表示，一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣传所谓的“民族品牌”，这不仅误导了消费者，也破坏了公平竞争的市场秩序。对此，群众反应强烈。

该品牌的受欢迎程度和影响力源于消费者的信任和市场选择。以“国家”名义代言企业品牌涉嫌违反《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名称和“国家级”术语，规定不得欺骗和误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告语言中“民族品牌”的使用实质上是使用国家机关的名称和“国家级”的禁语，使消费者认为“国家”是对企业的认可，从而导致对产品质量、性能和功能的误解和不正当竞争。

媒体利用“民族品牌”销售广告资源，进行商业营销，人为地将企业分为三、六、九等，从而扰乱了市场竞争秩序。出于对新闻媒体的信任，消费者会更加信任被评选为“民族品牌”的企业，往往会将所谓的“民族品牌”作为选择企业产品的重要依据，这给消费带来极大的误导，严重侵犯了消费者的合法权益。特别是，个别问题产品的支付被选为所谓的“国家品牌”，这引起了广泛的社会怀疑。媒体会以国家的名义支持企业担保并发布非法广告，这最终会损害自身的信誉。

习近平总书记指出，“广告也要面向大众”。媒体的影响力越大，就越应该发挥主导作用，依法经营，坚持社会效益第一，实现社会效益和经济效益的统一。

来源：环球邮报中文网