以文化赋能品牌，“软实力”是泸州老窖打开海外市场“金钥匙”

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为了顺应世界经济发展的潮流，推动中国品牌走向世界。1月15日，由深圳市商业协会和深圳市商业联合会主办的第五届深圳商业全球大会“品牌强国、全球布局——品牌全球化论坛”在深圳隆重举行。

据了解，深圳全球商务会议是一个具有全球影响力的高端经济和国际论坛，一直被誉为“华南经济圈的奥斯卡”。深圳商会理事单位泸州老窖应邀出席会议。

著名主持人蒋昌建主持了论坛

在论坛上，分众传媒创始人蒋南春、玉柔科技董事长兼首席执行官刘自鸿、泰国投资促进委员会主任库迪·勾桑、英国洪湖律师事务所亚太区主席贾斯汀·沃基、泸州老窖股份有限公司党委副书记兼总经理林峰分别发表了主题演讲，共谋中国品牌的全球布局。

分众传媒创始人蒋南春从中国的消费趋势出发。他认为中国的消费能力来自对更好生活的渴望。信息除尘时代即将到来，咨询模式已经改变。“未来的媒体有两个方向，一个是拥抱变化，另一个是被动的。”

科学技术将如何发展？玉柔科技董事长兼首席执行官刘自鸿认为，目前最重要的变化是人机交互模式的改变。人机交互模式的定义是人们处理人、人和事物的方式，以及人们处理自然、显示、传感和生物特征的方式。人脸识别是人机交互的一种方式。信息技术只有三个主要方向，即人机交互、人工智能和物联网

中国企业如何进行海外投资？泰国投资促进委员会主席左迪？古桑表示，东南亚潜力巨大，不仅实现了可持续的经济增长，而且市场繁荣，劳动力强大，投资政策优惠。在东南亚国家中，在泰国投资会带来很多机会。

英国洪湖律师事务所亚太区主席贾斯汀·沃克欢迎中国企业到欧盟投资。目前，已有12个欧盟成员国建立了筛选机制，以打破监管壁垒，引导中国企业实现品牌战略国际化。

“如何培育更具世界影响力的民族品牌，已经成为每个中国企业家必须直面的命题。”泸州老窖党委副书记、总经理林峰在论坛上分享了泸州老窖品牌建设和国际化的思路，提出“用民族品牌精神让世界品味中国”。

发扬独创性和工艺，展示品牌价值

近年来，随着“一带一路”倡议的大力推进，越来越多的中国企业和品牌踏上了这一伟大的“时代专列”。如何借助国家战略向世界推广白酒品牌，一直是泸州老窖不断思考、探索和实践的重要课题。

“品牌的形成不仅是卓越的品质和值得信赖的服务质量，也是品牌所体现的人文精神。”林峰认为:“消费者在购买产品和享受服务时，实际上是在认识、学习和追求这种精神。任何商业品牌的成功都是其内在品牌精神的成功。”

以泸州老窖为例，泸州老窖始终坚持“十年品牌靠营销，一百年品牌靠质量，一千年品牌靠文化”的品牌经营理念。690多年的积淀和传承，23代人的别出心裁文化，形成了“以德酝酿、以诚待人、尊重人的奉献、追求卓越”的品牌精神，赋予泸州老窖走向世界、让世界品味中国的信心。

为此，林峰主张:“我希望中国企业能够真正继承和发扬他们的聪明才智和精湛工艺，始终坚持在1厘米的战线上前进100公里。”。不仅要创造更高质量、更高水平的产品来满足海外消费者的物质需求，还要以专注、认真、负责的品牌标签赢得全球消费者的心理认同。"

用文化赋予品牌力量，开拓海外市场

中华文明悠久的历史和灿烂的文化赋予中国民族品牌以品牌底蕴和文化价值屹立于世界。在“中国制造”走向世界的时代，中国企业需要别出心裁地展示自己的价值，用文化赋予品牌力量，融入和拥抱世界，让民族品牌的文化“软实力”真正成为打开海外市场的“金钥匙”。

近年来，泸州老窖积极响应国家“一带一路”倡议，紧跟中国民族品牌“走出去”的步伐，不断走上国际化之路。泸州老窖本着“文化第一，品牌引领”的基本原则，面向全球开展了一系列文化宣传和品牌推广活动，如泸州老窖国窖1573密封仪式、“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗歌与葡萄酒文化大会、2018俄罗斯世界杯体育文化之旅、签约澳大利亚网球公开赛等。泸州老窖在国际舞台上不断展示中国民族品牌的自信，将中国白酒与艺术和文化相结合

林峰指出:“品牌根植于文化，文化源于文明。”一个品牌的建立必须有自己独特的文化取向，必须植根于自己的母文化，但必须尊重和容忍其他地区的文化。”为了展现世界，中国品牌应该“用我们的文化核心——坚韧和创造，融入世界，走向世界，让世界以国际精英认可的精神品味中国。”

用数字化插上中国品牌腾飞的翅膀

目前，随着信息技术的飞速发展和数字时代的加速，任何企业的品牌展示都有全球传播和即时传播的可能。中国民族品牌首次与海外品牌站在同一起跑线上。

“中国品牌在数字时代快速增长的历史机遇已经到来。谁率先将品牌工匠精神密码和服务精神密码数字化，谁就能抓住市场机遇；谁先将自己的愿景国际化，谁就能迅速赢得整个世界。”林峰说道。

“泸州老窖作为中国四大名酒之一，国有大型骨干酿酒企业，肩负着‘中国人到哪里，就品尝泸州老窖’的使命，践行着‘中国文化能走多远，中国白酒能走多远’的理念。”

林峰说，在中华民族走向复兴、民族品牌走向世界的伟大时代，许多中国企业迎来了扩张、快速发展和全球发展的历史性机遇。今后，泸州老窖将继续“挖掘和传承人类共有的精神财富，让世界品味中国！”

来源：环球邮报中文网