BAT的新战场：再大的手机屏也装不下越来越多的APP

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在早上上班的路上，你可以用微信“mobike”在小区楼下扫你的自行车；在楼下办公室用微信“星星星巴克”买杯咖啡，用“微信发票助手”填写发票信息；工作时间，在微信上用“超级名片”与客户交换名片信息；下班后，你也可以用微信“猫眼电影秀”刷一张《浮莲4》的电影票...

这些服务可以通过微信小程序在手机上实现。过去，可能需要在应用程序完成之前单独打开它们。

微信小程序不仅触及了用户的多个生活场景，支付宝和百度也围绕用户场景推出了更多小程序。

“人口红利消失了，移动应用面临增长困难。”肖项目观察组发布的《2019年小程序商业价值白皮书》指出，2017年，通信、社交、视频、游戏等主流行业的活跃用户增长乏力，行业应用活跃率有不同程度的下降。然而，移动智能终端用户安装和打开的应用程序平均数量已经连续两年下降，设备一个屏幕上的应用程序基本可以满足日常使用。除了硬件市场，移动智能设备软件市场也面临着越来越大的困境，在股票时代，移动应用对用户的竞争更加激烈。

不管手机屏幕有多大，越来越多的应用程序无法安装

虽然智能手机的屏幕越来越大，但要在大屏幕上安装越来越多的应用程序却很困难。此外，6.5英寸的屏幕接近市场上主流手机款式的极限。如果它不能变成一个高频开放应用，它能通过高频应用的入口到达用户吗？

当然，这已经反映在许多成功的案例中。

品多多以微信小程序为载体，使用“低价+社交+群体”的游戏。只需半年时间就能以低成本赢得1亿的流量。准确到达四五线城市用户，在阿里和京东包围的格局中杀出一条血路，在看起来像红海的股市中扩大自己的增量市场。4月24日，品多多发布的上市后第一份年报显示，活跃买家数量达到4.185亿，商品总量达到4716亿元。

“通过微信这个功能强大的熟人社交网络，总用户量超过10亿，流量获取、转换、推广和推广都更加高效。”《2019年小项目商业价值白皮书》表明，便捷的入口和卓越的用户体验具有较高的用户保留率；微信生态支撑强，开发成本低，功能更丰富，服务更好；对于传统商户来说，线上线下联动有利于他们的服务拓展和转型升级；对于开发者来说，微信小程序类型丰富，适用场景多，商业价值较高。

品多多是腾讯小程序的一个成功例子。目前，小额保险还推出了各种保险产品，深受年轻用户的欢迎。小额保险于2017年11月2日推出。根据第三方平台的数据，截至2018年12月，小额保险月用户达到2599.9万，在近一年的保险小项目中排名第一。

“小型项目是符合我们经验的最短路径。它使过去只能由人联系的保险服务触手可及。”微保险首席技术官杨在接受媒体采访时说，微保险也成为第一个拥抱小项目的保险平台。

4月25日，为了更有效地解决抗癌特效药昂贵、使用困难和持续使用的难题，维宝宣布与泰康在线和上海医药集团子公司镁健康联合推出“药神宝抗癌特效药保障计划”(以下简称“药神宝”)。“药神保”是泰康在线承保的商业保险，旨在解决癌症患者获得特殊抗癌药物的问题，成为社会保障的有效补充和延伸。

“药神宝”可以独立购买，不需要额外的保险，基本版每月只需一元，因此可以获得最高150万元的抗癌特效药保护。

小额保险公司首席执行官刘家明说:“特殊抗癌药物的高价格和供应挑战需要社会各界的共同努力来帮助社会保障和减轻病人的忧虑。由威宝与泰康在线和镁健康联合推出的“药神保险”将通过社会保障+1元的终极产品体验，帮助构建多层次的医疗保障体系，使普惠的“药神保险”服务于数百万个家庭。"

蝙蝠的新战场

当阿里在金融领域布局支付宝，然后赢得蚂蚁金服、腾讯、百度等。紧随其后。目前，这三家公司都在金融技术领域取得了一定的成功。目前，这三家公司再次在小型项目领域相遇。

(摘自“2019年小型项目商业价值白皮书”)

“支付宝的小程序实际上在2017年8月进行了内部测试和公开测试，而支付宝真正上线是在2018年9月。”支付宝开放生态事业部平台运营总监郭兆旭表示，目前，支付宝小应用程序数量超过20万，mau5超过5亿，用户累计达到6.5亿。

这一系列数据表明，支付宝小程序生态已经初具规模。

2019年小程序商业价值白皮书指出，支付宝小程序是阿里巴巴商业操作系统的商业联系人。通过这种接触，商业合作远不是支付宝，而是跨越了阿里的整个生态，如支付宝、淘宝、天猫、菜鸟、阿里巴巴云和饥饿。另一方面，微信在2019年推出了“页面包容”功能，打开了100多万个小程序，并进入了搜索。随着小程序生态的进一步改善，“微信搜索”的上升趋势已经出现在视觉范围内。同时，微信搜索也将反馈小程序，成为另一个重要的在线流量来源。

“百度的小程序更多的是对载体的革命，使流量成为用户的沉淀，使互联网成为用户操作网络的平台。”百度智能小程序生态与运营总监刘飞表示，百度开源联盟已经与MAU签署了24份价值30亿+的合同。小红树访问百度小程序后，用户转化率提高了50%，访问携程小程序的时间提高了150%。

虽然英美烟草在小项目领域有自己的布局，但距离肉搏战的时代还很远，而且除了这三个之外，还有很多人渴望在市场上尝试小项目，比如中安保险。

“小程序并不新鲜。无论微信、支付宝和百度打开多少门户，它们本质上都是以一种更简单的方式向有需要的人提供产品和服务。因此，中安正在建设一个以服务人民为核心，覆盖整个生态平台的交通网络。”平安保险副总经理告诉雷。

市场预测，通过小程序，英美烟草和其他机构将来可能会开发超级应用，用户只需要几个应用就能满足他们的日常需求。

来源：环球邮报中文网