《中国文化产业年度发展报告2019》发布

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经济日报-中国经济网北京1月8日电近日，北京大学文化产业研究所和国家文化产业创新发展研究基地发起，联合国文化产业领域的众多文化产业研究学者共同编制了《中国文化产业2019年发展报告》(以下简称《报告》)。据《经济日报》中国经济网记者介绍，该报告主要包括五个部分:总体报告、行业报告、区域报告、专题报告和案例报告。

行业报告以国家最新修订的《文化及相关产业分类》(2018年)为划分标准，重点关注文化产业中的14个行业，包括出版、广播电视、电影产业、表演艺术、文化旅游、艺术产业、工艺美术产业等。

在区域报告方面，涵盖港、澳、台、粤港澳大湾区、长三角地区和熊安新区，预测各地区的发展规模、发展趋势、发展特点和未来发展趋势。

此外，《报告》把握行业热点，对旅游、传统手工艺、农村文化创作、博物馆文化创作、电子体育等产业领域进行专题评论。

案例部分选取了2018年文化产业的热点现象，对典型案例事件如品种培育、现象商业电影、地方艺术创作等进行了深入细致的分析和评论。

2018年，国内外经济环境复杂严峻，重大政策陆续出台，科技创新快速发展。“互联网+时代”下，中国文化产业面临新的发展模式和变革挑战。就此，《报告》选取“中国文化产业十大关键词”，总结文化产业年度发展特点，探讨2018年文化产业发展经验、面临问题、应对策略及未来趋势，以期促进中国文化产业持续健康发展。

以下是2018年报告中列出的十大行业关键词。

1.准确的农村振兴

2018年是农村振兴的第一年，也是农村改革40周年。农村振兴，工业繁荣是关键，文化振兴是基础。从建设特色城镇、保护传统村落到精准扶贫，农村特色文化产业作为一种独特的资源越来越受到重视。从产业角度看，发展农村特色文化产业可以在乡村旅游、农村文化创意、传统手工艺、农村土特产等相关产业中发挥主导作用，满足人们自下而上对美好生活的向往和追求，进一步深化农业供给面结构改革。

2.深化文化旅游一体化战略

2018年3月，全国人民代表大会投票批准通过国务院机构改革计划设立文化旅游部。文化与旅游发展的制度性障碍被彻底打破，开启了文化与旅游深度融合的新篇章。

2018年3月，国务院发布意见，将全球旅游业提升为国家战略。全球旅游战略以旅游业为主导产业，努力推进区域资源的有机整合、产业整合与发展、社会共建与共享。旅游促进经济社会协调发展是一种新的跨区域协调发展理念和模式。2018年，也被文化旅游部指定为“美丽中国全球旅游年”。

3.资本市场的繁荣是冷淡的

受2018年持续低迷的基本经济形势影响，市场反应谨慎、冷淡，行业热钱退潮，资本逐渐撤出，股市持续下跌，投资收益下降，迫使文化产业进行结构调整和产业升级。具体表现是上市文化企业市值蒸发，变卖资产抵御寒冬。2018年初，文化传媒行业的总市值达到10953亿元，截至11月，仅剩下6481亿元，缩水超过40%。

4.产业整合积聚动力

在经济持续下行的压力下，行业公司聚集在一起，与总公司进行整合，并向集团汇报热身。通过对产业资源的高度整合，实现了产业间的跨境整合，产业内的头资源形成了一条链条，使得整个产业链形成基本完整，从而强化了整个产业链的布局。这些变化提高了M&A资产质量，避免了虚假的高估值，有利于市场前景，客观上促进了行业的进一步发展。

5.原创内容繁荣发展

在内容为王的时代，随着科技商家的迁移，原创内容的发展成为实现文化产业链延伸的基础，文化产业通过创造新的内容产品和再造生产管理流程实现了“自我造血”。

2018年，原创内容和技术平台相结合为王，原创短片和系列微视频的商业化发展模式可以促进原创内容的发展，产生了头内容和原创内容的协同效应。以网络电影为例，2018年原创剧本占84%，文学、动画、游戏、神话故事和真实事件为网络电影创作提供了丰富的素材。

6.支付意愿正在增加

随着市场的发展，文化产品已经从免费阶段进入收费阶段。随着以“90后”为代表的当代青年在社会消费结构中的比重不断上升。根据国家广电总局监管中心的调查，超过90%的受访者愿意付费享受会员权益，他们可以先看电视剧，跳过广告，追逐电视剧，享受更好的画面质量。超过70%的受访者已经开通了会员，各种平台的用户含金量更高，支付意愿更强，这促使整个社会在内容产品领域从“高质量内容”向“有趣内容”转变。

7.沉浸体验稳步增长

2018年，身临其境体验已经成为空离线授权的主要方式，搜索量增加了几十倍，各行业的身临其境体验营销达到了新的高度。随着各种各样的活动和项目试图符合沉浸式体验的概念，我们不再置身于一切都可以沉浸其中的世界之外。关于沉浸体验是否长期受欢迎的争论已经平息。无论是对新时代艺术的认可还是一个流行的术语，都证明我们已经迎来了一个体验价值的新时代。

8.城市营销塑造形象

随着文化旅游部的成立，文化与旅游深度融合的新篇章已经揭开，文化与旅游的融合使得“城市营销”的概念逐渐兴起。城市营销规划需要以城市发展为基础，以创新为核心，以多元化产业链为辅助。城市品牌不仅仅是营销当地旅游产品，还包括文化氛围、人口素质、容忍度等诸多方面。目前，旅游城市的营销更侧重于城市硬、软实力和环境的营销。

9.智能文创继续提供帮助

在前沿文化产业中，科技与产业创新的融合日益紧密。科技的发展正在深刻地改变着创意设计行业的商业模式，而未来主义的“智能文化创造”将引领下一阶段的产业升级。以互联网平台和数据服务为主导的技术，以大数据和区块链为基础的综合服务平台技术，以用户肖像、虚拟现实技术和人工智能为主导的互联网电子商务平台，以及受第三方支付、数字资产和区块链融合影响的交易模式将逐渐发挥更重要的作用。

10.电子体育生态的跨界整合

2018年，中国家庭电子竞技和竞赛商业化趋势明显。家庭游戏在促进当地电子体育产业和场馆配套商圈发展方面发挥着重要作用。电子竞技赛事的移动端和客户端是平衡的，赛事的商业价值也在不断提高。中国搞笑队赢得了2018年传奇联盟全球总决赛冠军。从那时起，以家庭为基础的电子竞技、比赛商业化和球迷经济化的趋势已经很明显。电子竞技促进了电子竞技周边配套商业区的发展。越来越多的传统行业的媒体和电信公司对电子竞技表现出浓厚的兴趣，电信、媒体、体育和娱乐已经开始在电子竞技领域进行跨境整合。

来源：环球邮报中文网