“C位出道”“转发锦鲤”“菊外人”…2018最出风头的原来是它

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与严冬的影视剧市场相比，虽然2018年综艺市场竞争激烈，但整体形势正如火如荼。

大卫上演的《N世代》勉强能保持收视率，但风头已经被蓬勃发展的网络综艺节目(以下简称网络综艺节目)抢走了。偶像实习生，创作101，热血街头舞蹈团，这！“这才是真正的”！也就是灌篮、即时音频，从年初到年底，连续不断的网络合奏给热门话题带来了激情，如C的亮相和转发锦鲤。如果你不知道这一切，你只能说你是2018年的局外人。

然而，与6亿俱乐部的网络综合投资相比，2018年的电视综艺节目(以下简称台湾综艺)显得萎靡不振。传统综艺节目的两大制作人广东兰货和灿星文化受到重创。前者由鲁花·白娜出售，而后者的王牌节目“中国好声音”的收视率下降影响了公司的业绩。

如今，网络综艺取代电视剧已逐渐成为优衣堂的主战场，在2018年超越了台湾综艺，但机遇与挑战并存，短片在荧屏的入侵可能会打破优衣堂的平台格局。

出生于2018年的太阳下:

网络集成已经成为平台的主战场。2018年，市场规模达到约67亿英镑

2018年，当影视冬天的理论大行其道的时候，综艺节目掀起了一股热潮，保持了影视圈的持续热度。Skr，世界上不值得一提的，pick，c出道，外来菊花，转发锦鲤都是在综艺节目中诞生的，并成为水稻界成熟的流行语，而创造它们的节目平台是由尤爱腾领导的视频平台。

2018年品种市场的活动主要体现在网络上。从活跃的受众和市场到活跃的产品，传统的电视综艺节目呈现下降趋势。清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员、博士生导师斯若在接受采访时表示，过去一年，电视终端严重下滑，许多资源、基金和团队都将互联网作为自己的主要阵地。电视剧的争夺战已经结束，竞争局面也有了自己的玩法。在网络整合之前，只有平台在试水，但在2018年，网络整合成为所有主要平台的主战场。

根据《2018中国网络视听发展研究报告》，截至2018年6月，中国在线视频用户数量达到6.09亿，全年视频内容行业市场规模预计将超过2016亿元，同比增长39.1%。强大的市场规模给了网络全面丰富的土壤。2018年，共推出385个网络综合档案，比去年同期的197个增加了95%。

节目数量庞大，同步带、动态网络和综合市场规模攀升至新高。据鲸鱼研究所预测，2018年整体市场规模约为67亿元，同比增长39.58%。

除了快轨数，2018年网络综合的播出量也首次超过年初的台湾综合。根据《2018年网络综艺行业分析报告》，第一季度网络综艺百强的播出量为187.39亿次，同比增长42.29%，而同期台湾综艺的播出量为177.92亿次。与此同时，网上综艺节目受到越来越多观众的喜爱，其得分已经赶上了台湾综艺节目。豆瓣得分在9分以上的节目有6个，如《好书》、《冒险生活》，而台湾综艺有3档。

总体而言，2018年，台湾综合市场的关注度持续下降，网络综合市场迎来了全面爆发。值得注意的是，2018年，新推出的385档网上综合节目有339档，占88%。该平台加强了个人广播，希望通过个人广播获得在这一领域的发言权。宏泰基金旗下大型娱乐产业基金的合伙人金城告诉记者。

长期专注于教育、消费和娱乐投资的广电资本合伙人付正对市场非常敏感。他认为，2018年网络综艺将一枝独秀，这与青少年收视习惯的改变、网络综艺制作质量的提高以及平台的支持有关。

为了让更多粉丝关注自己的重点节目，2018年，平台围绕网络整合的副产品开发展现了强劲势头。“创意101”策划了“创意101享受版”、“101高级培训室”、“101宿舍日记”等五个项目；“土考大会”同时设立了“土考大会”和“土考大会吃瓜版”。

然而，在2018年，受欢迎的网站管理员也遇到了来自showstopper的短视频。今年8月，西瓜视频高调宣布将斥资40亿元进入影视行业做综艺节目。短片也用于综艺节目，这表明在媒体融合的时代，产品是多样化和包容性的，没有强有力的障碍。每个平台都试图进行多元化生产和价值链布局。事实上，这是为了防止自己在科学、技术和经济的快速变化中失去主动地位。不仅是为了现在，也是为了未来。斯若对记者分析道。

Youaiteng当然不会无所事事，但它会迅速抓住用户喜欢看和听的垂直屏幕形式，并争先恐后地播放视频短片。斯若认为，这个平台正试图提前占据这个位置。虽然还处于实验阶段，但它可能会成为未来消费的主战场。

冰与火:

410万个销售网络吸引了6亿个俱乐部，吸引了老品种制造商

经过30多年的发展，电视现在已经进入了一个严峻的考验期，而网络综艺刚刚进入了十年左右的黄金时期。中国文学评论协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹红认为，2018年是网络综合的第一年。

严峻的考验与黄金时代背道而驰，老台湾综合和网络综合的新贵们唱响了2018年的火与冰。

广东揽货曾经创作了许多流行的综艺节目，如“跨界歌王”和“女神新衣”。2014年，鲁花白娜(300291)斥资25亿元收购该公司，广东蓝火也给鲁花白娜带来了巨额利润。然而，在2018年，作为广东省兰霍主体的喀什兰霍却经历了一次悬崖般的衰落。2018年1月至10月，喀什揽货净利润为-4.76亿元。这也拖累了上市公司的业绩。根据鲁花白娜第三季度报告，2018年前三季度上市公司股东应占净利润为-3.46亿元，同比下降394.94%。当广东蓝火从一个表演英雄变成了一个损失的负担时，鲁花白娜决定在断臂的情况下活下来，并于2018年12月以410万元的价格卖掉了它。

与在广东省兰霍的销售相比，《中国好声音》和《中国新歌》的综艺节目风靡全国，掀起收视高潮的残星文化于2018年12月提交ipo。残星文化的招股说明书(声明书)首次向公众展示了好声音的收益。据记者计算，在过去的三年中，好声音为公司贡献了约28.18亿元的收入。

图片来源:残星文化招募说明书截图(申报稿)

然而，综艺市场竞争激烈，观众的口味变化很快。根据csm 52 City的数据，2017年《中国新歌2》的最高收视率没有超过3%，比2012年至2015年《中国好声音》的收视率差得多。2018年《中国之声》的巅峰之夜更加惨淡，收视率只有1.701%。

在残星文化中，单个系列节目的收入可能相对较高。在《好声音》的收视率不如前几季那么高之后，公司的经营状况也受到了一定程度的影响。残星文化2015年、2016年、2017年和2018年1-6月的净利润分别为8.1亿元、7.3亿元、4.5亿元和691万元。2018年上半年利润有明显波动。残星文化解释说，由于主要节目在下半年播出，一年内收入实现不均衡，存在一定的季节性波动。

相应地，2018年，网络综合发展成为拥有6亿个俱乐部的“热血街舞团”。也就是说，《街舞》的投资额分别达到了6.5亿元和6亿元，而《明日之子2》的片名总投资额已经超过了2亿元。

2018年9月7日，李宇春录制了《明日之子》的场景(来源:东方ic)

在这种情况下，广东兰火和残星文化的高级综艺公司，遇到了一个又一个的困难，和薄弱的工作，导致了业务下降；在这种情况下，2018年，《美国偶像实习生》、《创世纪101》、《明日之子2》和《这就是灌篮》(Slam Dunk)的爆炸，让鱼子酱文化、七次元力量、哇哈哈哇、日月星光等幕后制作人纷纷走上舞台。

记者注意到，启玮动力的创始人俞杭英、杜燕、浩华总裁龙丹妮、日月星光董事长易华都有传统的电视基因。

用户喜欢看网络内容的习惯已经形成了一种趋势，传统电视台所依赖的优秀制作团队也在不断地离开，跳槽到空增长更快的网络平台上，这也是不可逆转的。付正告诉记者，台湾综治的不景气主要是这两个因素叠加造成的，前景不容乐观。

2019四个郊区和多个基地:

严重同质化，短片糟蹋内外烦恼2019综艺测试难度升级

很久以前，一些台湾的综合团队因为广播有限而搬到网络，这促使网络综合产业迎来了第一次发展；2018年，随着一些监管政策的逐步实施，如线上和线下的相同标准，达摩克利斯之剑挂在了该计划上。然而，从长远来看，这将促进网络整合的标准化，迫使平台方和制作方深入挖掘高质量的内容，为网络整合产业的再次发展提供新的机遇。

因此，迫切需要找到差异化的竞争方式，探索国际化的发展道路。此外，我们还必须面对来自强大对手的短视频入侵，这已成为2019年品种通关评估中的一个重要项目。

图形与此无关(来源:摄影网)

2018年，优衣堂不断增加自己的在线综合作品，尝试采用不同风格的游戏，并将其呈现给市场上最知名的节目。然而，在追随潮流的过程中，每个人的眼神都惊人地相似:“这！它是街舞，热血街舞团，机器人霸权和这个！也就是说，《真实盔甲》、《实习偶像》和《创世纪101》等话题频繁碰撞，2019年依然存在这一话题的竞争。

网络整合的努力晚于网络大学和在线电视剧。目前，优衣堂已经尝试了各种节目，如真人秀、脱口秀和访谈。接下来，平台将决定其在网络整合中的核心竞争力是什么。作为综艺节目领域的资深研究员，斯若认为差异化是优衣堂赢得头名的砝码，每个平台的核心竞争力都应该基于用户的构成和需求，进行有针对性的生产，这符合整体战略发展。

只有深入培养差异才能走出怪圈，海上探索也是综艺节目多元化发展的重要途径。2018年，许多国内综艺节目成功出口海外。浙江卫视的《我是演员》与美国ioi公司携手，优酷网的《这是一个灌篮》模型的版权被福克斯传媒集团收购。我们相信，它将成为继电视剧和动画之后，国际传播的重要品种，并有可能超越动画。国家广电总局发展研究中心副主任杨明品认为，国际化将是多元化发展的方向。

同时，2018年短片的兴起可能会打破由友爱接手三分的局面，这一趋势将在2019年初显现。我认为字节跳动有可能挑战友泰堂的平台模式。资深投资者付正认为，目前人们看到的是，三大平台的西瓜视频和pk占据主导地位，背后是字节跳动的战略布局。把短片做得更长，努力让内容更精彩，故事更精彩，让更多用户的时间和流量留在自己的生态中。

我们认为，微多样性的出现为用户提供了另一种新的内容形式和载体，也为优秀的内容制作者提供了一条新的轨道。西瓜视频相关人士在接受记者采访时说。

虽然2018年推出了385个文件，以平均每天一个文件的速度席卷互联网，总节目时长达到23.7万分钟，比去年增长了121%，但马太效应明显，大部分节目播出后几乎没有流量。中国每年有成千上万的制作公司可以制作300 ~ 500个节目。如果视频平台仍然是目前的形式，没有深入到高质量的生产，它迟早会被短视频击败。一位业内资深人士告诉记者，长短平台pk的核心是谁能以最少的成本制作出最好的内容，并吸走用户的时间。

我认为站长的竞争对手不是电视，而是短片。中国社会科学院新闻研究所世界媒体研究中心秘书长、副研究员冷松直言不讳地说。然而，即使短视频成为网络综合化的对手，短期内，短视频也很难完全挑战友一堂视频消费的主流地位，未来很难说，可能是一个多元共存的局面。斯若认为。

来源：环球邮报中文网