故宫：为中国传统文化插上时代创新的翅膀

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经济日报-中国经济网，北京，1月4日-最近，故宫博物院推出了另一个创造性的产品，“紫禁城口红”，这立即点燃了公众舆论。仅仅4天的销售，就有超过10万支口红被抢购一空，成为紫禁城的又一个“净红”产品。在新时代背景下，紫禁城将创新、竞争和市场化运作引入日常运营，不断创造出真正优秀的产品，代表了紫禁城的品质，展现了中国传统文化的精髓。

紫禁城后面的口红“爆红”

据《经济日报》中国经济网记者报道，在紫禁城推出的“国宝色”六种口红颜色都是来自紫禁城文物上的颜色。口红外观的设计灵感来自于清朝慈禧太后的衣服和刺绣，并引入了尖端的“黑色技术”3d打印。该产品的设计和品牌灵感来自历史，拥有现代科技赋予的生活必需品，因此一夜之间流行起来是合理的。

故宫口红已经成为“净红色”，这有助于这个历史地标成为一个时尚的消费品牌。吸引购买者的不仅仅是唇膏优雅的包装和可靠的质量，还有它背后的历史和文化。紫禁城口红与紫禁城超级ip密不可分，后者已成为供不应求的热门商品，充分展示了中国文化创意产业的巨大潜力。

乘坐互联网快车，不断创新交流和体验方式。故宫博物院知识产权不仅获得了知名度和产品销量，而且在本质上更好、更优质地传承了传统文化。近年来，以故宫为代表的中国博物馆在文化创意周边产品方面做出了巨大努力，展示了文化创意经济和传统文化的突破。

紫禁城知识产权引领中国博物馆创造产业发展

一般来说，当谈到历史博物馆等传统历史文化景观时，人们首先想到的是厚重而简单的历史文化，这与一个高度奇异、深刻而遥远的形象相对应。然而，近年来对紫禁城的探索表明，文物不仅可以作为博物馆的装饰品，而且传统文化可以更加活跃，具有更加现代、更加丰富和更加多样化的表现形式。

2014年，一篇名为《雍正:感受孟达》的文章在网上放映，让消费者第一次感受到如此轻松幽默的历史呈现方式，紫禁城周边的文化创意产品进入了大众的视野。近年来，纵观国内外故宫、大英博物馆和古埃及博物馆，创作产业发展势头强劲，对历史文化的新诠释也带来了消费者的喜爱和追求。

据故宫博物院相关负责人介绍，2017年，通过自营、合作经营和品牌授权，文化创意产品收入超过10亿元，文化创意产品近万种。紫禁城周边的产品开发和管理有多种形式，如自营、合作经营、品牌授权等。正是这种内部多渠道、多团队的竞争机制，使紫禁城的文化创意产品品种更加丰富，质量不断提高，极大地满足了各种市场需求。

据了解，截至2017年底，中国已有2500多家博物馆、美术馆和纪念馆围绕其藏品开展了知识产权开发，而紫禁城的许多文化创意产品已经“飞进普通百姓的家中”，许多文化创意产品被作为国家礼品赠送给了许多外国领导人，成为博物馆文化创意产业的领军人物。

“紫禁城的智慧”促进了传统文化的复兴

拥有600多年历史的紫禁城，作为承载历史见证的文物综合体，一直展示着中国明清文化的传统魅力。近年来，由于《紫禁城》系列文化创意产品如口红的巨大成功，紫禁城正迅速成为一个非常现代和时尚的现象，这有助于传统文化的传播和复兴。

一些评论者认为，自从以紫禁城为代表的一系列中国博物馆放下身体，以前所未有的姿态拥抱公众以来，文化和创意产业的浪潮已势不可挡。近年来，紫禁城在文化创意知识产权的发展中，越来越注重从“量的增加”到“质的提高”的追求，不断开发出更多具有高文化创意附加值、代表紫禁城文化品质的创意产品，让人们能够直接接触和亲身感受紫禁城文化，从而更好地传播和传承中国传统文化，推动传统文化的复兴。

目前，与国内外文化创意产业成熟的市场竞争和运营模式相比，国内文化创意产业仍处于初级阶段。面对巨大的发展，紫禁城作为国内文化创意产业的龙头，引进创新、竞争、市场化运作，不断拓展销售渠道，开发各种宣传平台，激活“一潭泉水”，带来了产品质量和销售的持续提升，为推动传统文化的复兴树立了典范。

专家说，一个社会对传统文化的接受、理解和传承，以及由此最终形成的社会文化氛围，都以普通人能够感受和消费的方式得到升华。紫禁城在文化创意产品开发方面的一系列有效做法，为中国文化创意产业的发展贡献了紫禁城的智慧。相信以故宫为代表的中国博物馆在创新传统文化表达和坚持传统文化方面会做得越来越好，中国文化创意产业发展也将进入一个新的境界。

来源：环球邮报中文网