反复食用代糖产品或致糖代谢紊乱，元気森林及其追随者们“方”了么？

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元稹森林，一个擅长营销的红色网络品牌，今年夏天广为人知。在其受欢迎的背后，元稹森林面临着“黑材料”，如商标转让，“伪日本”和被起诉。

他因涉嫌虚假宣传而被起诉

与传统饮料从“农村周边城市”的常规布局相反，元稹林在渠道布局上是从上到下，从高端渠道向其他渠道推广。

据《证券日报》记者报道，除了在许多网络平台上推广，如小红狐、B站、微博、颤音等，袁琪森林的广告也在电梯间放映。即使在今年夏天最热门的综艺节目《勇敢的妹妹》中，袁琪森林也经常被演员张雨绮“种草”。6月中旬，元稹森林官方公开账户宣布，张雨绮将成为元稹森林泡泡水的品牌大使。除了张雨绮的祝福，郑源森林还出现在各种综艺节目中，如“体育酒吧，青少年”和“兄弟满郑源”，并开始刷屏模式。

随着元稹林刷屏风格的存在，越来越多的消费者开始在聚光灯下仔细审视这位新的饮料明星。在这种背景下，“伪健康”、“产品代工”、“夸张宣传”等关键词频频出现，元稹林甚至被推上了“伪日本”的搜索热。

除了涉嫌“伪日本”宣传外，元稹森林还因宣传“不影响血糖水平”而被消费者起诉。

据中国裁判文献网报道，今年上半年，一位消费者提起诉讼，因为他质疑元稹森林白桃汽水“用天然植物代替糖‘赤藓糖醇’，不影响葡萄糖和胰岛素水平，也不会造成龋齿。”

在随后的判决中，浙江省兰溪市人民法院认为，元稹林提供了具有专业检测资质的相应机构出具的相应检测报告以及相应的学术论文和期刊，证明其宣传内容具有相应的依据，因此驳回了消费者的诉讼请求。

然而，中国农业大学食品科学与营养工程学院的副教授朱义在接受媒体采访时表示:“吃甜而不吃糖还没有到来，所以反复欺骗身体并不排除胰岛素敏感性下降和糖代谢紊乱的问题，后者会导致肥胖；而且喝这种饮料会使人感到放松，随意吃喝，总的卡路里摄入量会更高。”

与此同时，她说，以前的研究表明，一定量的赤藓糖醇可能会导致一些胃肠道敏感的人腹泻，其他研究表明，人工甜味剂如三氯蔗糖可能会影响肠道微生态。这是人们变胖而不是吃糖替代品的最可能原因。

中国注册营养学家李媛媛在接受媒体采访时也表示:“长期饮用‘0糖’饮料会增加人们对甜味的喜爱和渴望。许多研究发现，这种“零糖”饮料是甜的，但没有热量输入，会迷惑人的大脑。在这种虚假信号的诱导下，它会增加饮酒者的食欲，并采取补充能量的摄入来获得进食后的满足感，从而使人更容易发胖。许多“零糖”含有碳酸和磷酸，这些饮料对牙齿也有一定的损害

将国内商标转换为日本商标

据公开信息，元稹森林，成立于2016年，是一家饮料公司在互联网上，专门从事无糖和低热量的产品。据朱元璋森林官方网站介绍，“公司简介、烧茶、汽水泡水、健美轻茶、宠物肌肉、朱元璋之旅、精益制造、关注我们”八大内容在网页上简洁呈现，风格简约。

然而，外界认为元稹森林的包装是故意模仿日本饮料的风格。

袁志森林的相关负责人在接受《证券日报》采访时表示:“起初，我们的设计有很多风格，比如美式和韩式。后来，经过市场调查，我们发现每个人都喜欢充满活力的感觉。我们也想把这种感觉带给消费者，最后决定采用目前的设计。我们的消费群体主要是年轻人，每个人都非常喜欢这种设计。”

然而，元稹森林商标从国内转移到国外，却让人有些不解。

根据中国知识产权局官方网站数据，在“水(饮料)”等32种指定商品上注册的商标号为18615232的“袁志森林”，申请人为袁志森林有限公司，地址在日本东京某处。但是，该商标最初是由北京胡月创业投资管理有限公司于2015年12月16日申请的，之后该商标被转让给元稹森林。

北京胡月创业投资管理有限公司的法定代表人和实际控制人是唐斌森，唐斌森同时也是元稹森林的实际控制人。

随着商标的转让，原来的国内“元稹森林”已经转变为日本商标。

对此，中国品牌研究院研究员朱告诉《证券日报》记者，“森林依靠其在日本注册的商标，其商标和包装都是日式的，而其实际原产地和销售市场都在中国。业内人士表示，该品牌是“伪日本品牌。”

据悉，袁琪林产品全部采用贴牌生产，产品标识显示贴牌企业为北京、昆山、陕西、台州同士饮料有限公司，而同士饮料为统一企业。

“零糖”饮料之风正在兴起

在争议下，元稹森林开始建立自己的工厂，并开始从轻资产模式向重资产模式发展。7月4日，元稹森林第一工厂在安徽滁州正式揭牌，这是元稹森林第一个自建生产基地。一期工厂占地100亩，年产量超过4.5亿瓶。与此同时，该基地的第二阶段已于今年8月开始。

对此，业内人士表示，疫情尚未完全结束，现在不是大举建厂的好时机。而随着各大品牌“0糖”产品的诞生，元稹森林将面临“内忧外患”。

雀巢公司刚刚在今年6月推出了“0糖、0卡、0脂”的优质泡泡水。今年上半年，伊利不仅推出了“0糖”牛奶矿物饮料，还推出了全新的低糖产品张宗为。老牌饮料巨头娃哈哈今年推出了全新产品娃哈哈泡泡水。“零糖”饮料在国内市场掀起了一股热潮。

《证券日报》记者走访发现，除了老派饮料公司涉足“0糖”饮料外，新兴品牌也跃跃欲试，日本三得利公司也推出了“0糖、0脂、0卡”泡泡水饮料。

《证券日报》记者在网上购物平台上输入“0糖、0肥、0卡”后，出现了这类饮料的大、小品牌。这类饮料的折扣价与元稹林相同规格和数量，甚至远低于元稹林。

在这种背景下，宏碁单林能保持优势吗？

朱告诉《证券报》，森林只是一个网红品牌，没有品牌壁垒和规模壁垒的优势。“虽然元昊森林利用资金迅速打造了一个新品牌，但在没有技术壁垒和壁垒的情况下，仅靠网络红色营销模式难以维持。再现性是元昊森林面临的最大问题。”

根据普银国际在7月底发布的研究报告，无糖饮料市场的竞争才刚刚开始，结果并没有分歧。其中，新新网红更擅长制作噱头和网络营销，而老款饮料龙头离线控制能力更强，产品成分更天然。

来源：环球邮报中文网