仙迪股份产品不合格屡上黑榜，电商渠道拓展受阻

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时代商学院(Time Business School)研究员郑表示，近年来，在人均可支配收入不断提高、人们审美观念发生变化、消费者结构发生变化的推动下，国内化妆品行业保持了稳步增长。与此同时，贴近消费群体的新营销形式如现场直播和短片不断涌现，这也给传统的化妆品营销渠道带来了一定的冲击。7月30日，与深圳仙蒂化妆品有限公司、宝莱雅(603605.sh)等本土化妆品公司相比，仙蒂股份在电子商务渠道的布局明显不足。从2019年电子商务销售数据来看，网上渠道的马鲁股份实现营业收入8.08亿元，占44.89%，同比增长22.89%；宝莱雅在线频道实现营业收入16.55亿元，同比增长60.97%。不仅如此，由于丸美股份和宝莱雅股份在网上直销收入中所占比例相对较高，毛利率水平也远高于先帝股份。招股说明书显示，自2017年至2019年，仙帝主营业务的毛利率分别为53.71%、57.82%和58.49%，而丸美主营业务同期的毛利率分别为68.27%、68.36%和68.16%。波莱雅主营业务的毛利率分别为61.71%、64.09%和64.09%。对此，先帝股份承认，公司主营业务的毛利率低于波莱雅，主要是因为波莱雅的网上直销收入占比相对较高，而直销模式的毛利率通常较高。在不同的销售模式下，仙帝股份的毛利率水平是不同的。2019年，公司直接模式毛利率最高，达到72.61%；托运方式次之，占67.84%；分销模式的毛利率最低，为55.18%。这是因为直销模式下的产品定价接近终端零售价格，寄售模式下的销售价格需要扣除经销商的手续费，合理的利润需要留给分销模式下的经销商，这明显挤压了空.的利润【郑重声明】本文(报告)是根据公开发表的信息撰写的，文章中的信息和发表的意见均不构成对任何人的投资建议。文章的版权属于原作者和原来源。未经时代商学院授权，任何媒体、网站或其他平台不得以任何其他方式引用、复制、转载、摘录或使用上述内容。授权转载，仍需注明出处。(联系电子邮件:timesbusiness@163)

来源：环球邮报中文网