腾讯“迎娶”搜狗：主动掠食，还是被动结姻？

本篇文章2151字，读完约5分钟

证券时报记者王小玮

搜狗最近收到腾讯的初步无约束力收购要约，该公司将成为腾讯的全资子公司，搜狗也将从纽约证券交易所退市。至于腾讯对搜狗的全资收购，市场普遍认为，市场搜索引擎大战有望再次重燃。然而，如果在双方现状的放大镜下和搜索格式的迭代下观察这个操作，可以得出另一个结论。

腾讯在本轮收购搜狗的不是空.近年来，在腾讯的业务扩张过程中，并购一直是一条重要的路径。仅今年下半年以来，腾讯高管就先后接手了雷丁集团、泛微网络、世纪华通的运营。腾讯具有明显的加速并购的特征。一方面，踩下M&A列车的油门，与互联网生态的不断迭代有关，另一方面，与融资成本相对较低的货币环境有关，另外，也与腾讯延续以往“以投资换市场”的路径依赖分不开。

腾讯之前已经数次尝到了并购的甜头。其中，2014年前后，通过收购盛大文学和资产合并，腾讯赢得了国内网络文学市场30%的份额，成为网络文学领域的头号玩家。

从腾讯这次开始“嫁”搜狗的事实来看，它的目标显然是搜索市场。搜索一直被视为互联网生态系统中的一项传统业务，在中国所有互联网应用中，搜索一直排在第三位，与即时消息和在线新闻并列。在搜索引擎自身优势、市场监管和技术进步的共同推动下，市场规模仍处于上升通道。

那么，腾讯对搜索的掠夺能复制之前收集在线文献的道路吗？目前，不能排除答案是否定的。

腾讯在搜索方面的优势在于移动互联网的普及和社交产品的优势。搜狗的搜索产品目前是所有腾讯产品的默认搜索引擎，也是唯一可以搜索微信内容的搜索引擎。随着移动终端的崛起，尤其是微信在内容上的强势，腾讯获得了再次捕食和搜索江湖的机会。

然而，目前的搜索市场远未被多平台内容的优势所主导。随着搜索游戏的迭代，“搜索+推荐”正成为大势所趋。如果搜索趋于活跃且需求明确；那么推荐是相对被动的，更强调个性和智力。百度和谷歌等龙头企业正采用两者结合的方式来实现主动和被动整合；正是在这种整合下，搜索市场中的马修和长尾形成了。

搜狗也很清楚这一发展趋势。近年来，搜狗一直用人工智能作为标签。王小川透露，搜狗将开发下一代交互式问答搜索引擎。然而，无论从距离搜索+推荐的发展趋势的要求，还是从人工智能技术本身的阶段来看，搜狗仍然存在不足。

以人工智能为例，作为一个高投入、低产出的行业，搜狗自2016年以来已经推出了录音机、翻译机等多种硬件产品，但多年的投资并没有转化为实际收入。这也让该公司的许多新兴业务变得胆小如鼠。一方面，人工智能硬件产品远不如“老大哥”科达讯飞和小米、百度等。，他们正在开发aiot策略。领导互联网公司；另一方面，虽然手机输入法已经积累了超过4亿的日常活跃用户，但其流失主营业务的功能还没有得到充分开发。

纵观整个行业，腾讯攻击搜索的梦想实现并不顺利。目前，中国搜索市场的竞争格局已经趋于稳定。截至2019年第四季度，基于web、wap和app数据的整合和排名，百度稳稳领先，而、神马、360搜索、冰等则紧随其后。用不到30%的空.分割剩余市场在市场结构形成的背景下，搜狗很难独立发展，也很难与腾讯形成搜索品牌。

然而，互联网巨头的并购往往不像关注单一产品那么简单。由于国内搜索产品主要依靠广告收入，腾讯已经进入搜狗，腾讯很有可能不再专注于依靠这项业务直接获取高额利润，而是希望利用搜索引擎作为一个天然的流量门户来拓展其版图和生态。这也可能是腾讯将搜狗纳入囊中、丰富自己的产业链、通过搜索建立客户粘性、实现准确的客户获取的一个重要考虑因素。

事实上，通往这一愿景的道路已经打开，但很难说是平坦的。随着腾讯庞大内容系统的建设，许多长尾内容和小程序应用无法实现其应有的价值。因此，通过搜索来振兴现有内容已经成为腾讯的一个重要考虑。因此，腾讯自2013年以来就与搜狗进行了生态整合，但多年来，实践证明并未取得多大成功。因此，虽然搜索是用户到达所需内容的最短路径，但由于之前双方的整合很难顺利进行，我们如何保证搜狗被腾讯收购后，会迎来顺利的整合？

对于这次合并，市场上一直有一种“被动婚姻，别无选择”的解释。核心原因是在传统搜索模式比较薄弱的背景下，搜狗近两年的增长非常有限。面对搜索业务的瓶颈和新业务的不尽人意，搜狗似乎在推销自己；腾讯于2013年加入，目前已实现整合，它可能是搜狗为数不多的最有前途的买家之一，从而实现了从“搜狗”到“鹅搜索”的转变。

市场解读的诱因之一在于搜狗对此次收购的积极态度。与阿里的饥饿收购、美团收购莫比克等官方公告周期相比，王小川早在第一时间就对腾讯收购搜狗的邀请持积极态度，并很快在朋友圈表达了感谢之情。

然而，不应该忽视的是，在他们的爱情闪耀到他们的婚姻中的时间窗口里，仍然有许多“黄雀”在注视着对方。如果腾讯收购搜狗被视为腾讯强大的掠夺性搜索市场中最重要的一步，那么作为参与者之一的字节跳动未来将如何应对？毕竟，腾讯一直在努力摆脱被搜索引擎追逐的局面，因为字节跳动在短视频、在线文本、社交互动和问答领域不断取得突破。

从某种意义上说，随着互联网行业的起伏，英美烟草已经在自己的搜索、电子商务和社交活动中占据了不可动摇的地位。对于互联网巨头来说，地址弱点的愿景是美好的，但有时，这是不合适的歇斯底里的梦想，这是更谨慎的试图用自己的缺点打击别人最坚硬的堡垒。

来源：环球邮报中文网