奢侈品巨头LVMH利润暴跌 行业头部公司急寻出路

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即便是奢侈品巨头路易威登(lvmh)也不能在全球黑天鹅之下独善其身。今年上半年，其收入同比下降了近30%，净利润下降了80%以上。没有其他原因。当COVID-19的肺炎疫情在全球蔓延时，商店关门，消费停止，这成为所有企业不得不面对的困境。奢侈品行业也不例外。在路易威登之前，历峰集团率先对市场采取了防范措施。幸运的是，对于奢侈品老板来说，中国市场正成为他们的希望。

今年1月是路易威登的亮点，其掌舵人阿诺特(Arnot)赢得了世界首富。然而，就在四天后，阿尔诺倒在了祭坛上，当时，疫情开始显示出全球性爆发的迹象。半年过去了，路易威登不可避免地受到了影响。当地时间27日，路易威登集团发布了2020年半年度报告。根据财务报告数据，在截至6月30日的半年中，路易威登销售额下降至183.93亿欧元，下降了28%，营业利润骤降68%，至16.71亿欧元，而净利润仅为5.22亿欧元，与去年同期相比大幅下降了84%。

原因是可以想象的。路易威登在其财务报告中解释称，业绩下滑主要受美国和欧洲大规模业务暂停的影响，仅第二季度就分别下降了39%和54%，日本市场的同比降幅进一步扩大至54%。此外，原因还包括大多数国家生产设施的关闭和国际旅游的大范围暂停。不过，路易威登在声明中也提到，亚洲的趋势已经明显好转，尤其是中国市场的强劲反弹。根据财务报告数据，在中国经济反弹的推动下，亚洲市场明显好转，跌幅从第一季度的32%收窄至13%。

在业务方面，路易威登(lvmh)核心品牌路易威登(louis vuitton)和迪奥(dior)所在的时尚皮具部门上半年销售额下降24%，至79.89亿欧元，而营业利润下降46%，至17.69亿欧元。中国所在的亚洲市场仍是该部门的主要收入来源，占37%。相比之下，欧洲市场占20%，北美占17%，日本占11%，法国占6%。关于中国市场的表现和看法，《今日北京商报》记者联系了路易威登，但截至发稿时，尚未收到任何回复。

几天前，阿诺特在路易威登巴黎总部举行了一次在线年度股东大会。当时，阿诺特提到，从第一季度开始，他们的商店不得不关闭，生产也停止了。目前，仍然无法准确评估这一流行病的长期影响，因为不知道这一流行病何时会结束。然而，他还提到，一些核心活动在6月份显示出相当强劲的复苏趋势。

面对这一轮全球冲击，路易威登并不是唯一遭受挫折的巨头。本月中旬，历峰集团在截至6月30日的新财年第一季度发布的数据显示，受疫情影响，各地区、渠道和业务领域的销售额均出现大幅下滑，第一季度总销售额为19.93亿欧元，同比下降47%；然而，由于中国销售额同比增长49%，亚太地区的降幅相对较小。

值得注意的是，在路易威登去年激烈收购蒂芙尼的背后，是与历峰集团在珠宝领域的内讧。根据2019财年的数据，历峰集团的珠宝业务实现收入50.61亿欧元，珠宝和手表业务的总收入达到99.91亿欧元，是路易威登集团的手表和珠宝业务的两倍多。

因此，在珠宝业务上远远落后的路易威登将收购蒂芙尼。然而，在这种流行病的背景下，今年6月，路易威登收购蒂芙尼(Tiffany)或其改变的消息多次来自市场，但路易威登在一份声明中予以否认。根据蒂芙尼的季度报告，该季度蒂芙尼亏损6460万美元，而2019年同期的净利润为1.25亿美元。

英国奢侈品牌巴宝莉也陷入了困境。根据7月中旬发布的数据，2021财年第一季度，蒂芙尼同店销售额大幅下降45%，而零售收入从2020财年第一季度的4.98亿英镑降至2.57亿英镑，同比下降48%。鉴于2021财年第二季度预计的小商店客流量，巴宝莉警告称，其第二季度的零售销售额可能下降15%-20%。这将保持巴宝莉商店的经营压力，一些商店将继续关闭。

奢侈品行业也无法忍受。今年4月，贝恩咨询(Bain Consulting)发布了最新的奢侈品研究报告，该报告显示，奢侈品行业受到了全球爆发的新型冠状病毒疫情的影响，且下降趋势较为突出。据估计，2020年奢侈品市场将萎缩15%至35%，年损失估计在600亿至700亿欧元之间。波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)也发布了一份报告，预测2020年全球时装和奢侈品销售额将同比下降25%-35%，与2019年同期相比，销售额将下降4500亿至6000亿美元，这比十年前的经济衰退还要严重。

如今，全球战争疫情似乎有正常化的趋势，在这种背景下，奢侈品行业也开始寻找出路。当然，像以前的危机一样，价格上涨通常是奢侈品行业能想到的第一个方法。今年5月，路易威登、香奈儿、古驰等一线奢侈品都宣布大幅提高核心产品的价格。

但另一方面，奢侈品行业的出路也开始转向新的方向，比如转向在中国市场更常见的那条线。今年年初以来，许多奢侈品牌如阿玛尼、卡地亚和普拉达都在天猫注册。本月初，第一届数字巴黎时装周举行，微博、腾讯和B站同时播出和推广...数据显示，2018年，中国消费者占全球奢侈品消费的33%，比2017年增长了32%。

来源：环球邮报中文网