“PPTV成为历史，聚力还有机会吗？”

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【科技在线】

在视频行业，PTV的凝聚力一直处于不自然的地位。 与艾奇奇、合一等第一批相比，缺少生硬的磁头拷贝。 与乐视、暴风相比，搞笑和概念略有减少。

去年pptv凝聚力获得西班牙联赛五年版权的举动确实是侧目可见的，但随着今年西班牙联赛结束，pptv凝聚力不得不考虑在没有西班牙联赛的日子里该如何生存下去。

上周，pptv凝聚力官方推特宣布，为众多粉丝客户服务了11年，终于没能说再见，带着怀疑宣布关闭。 但实际上，腾讯科技在pptv凝聚力方面要求证明，目前的情况并不是pptv凝聚力真的会关闭，而是pptv凝聚力有可能更名为凝聚力。

消除耳熟能详的pptv意味着齐心协力寻求变化的决心。 但视频市场很奇怪，pptv的凝聚力还有机会吗？

曲折的历史

PTV凝聚力媒体集团创始人兼总裁姚欣欣于2004年在华中科技大学攻读硕士期间休学创业，开发网络电视广播软件pplive，次年创立pptv凝聚力媒体，专注于网络电视行业的技术产品创新和市场运营。

年初，pptv从软银获得2亿5000万美元的投资，在当时全球网络视频领域创下了较大的单一融资记录。

年10月，苏宁宣布与联想控股旗下弘毅共同投资pptv。 其中，苏宁云商出资2亿5000万美元，44%的持股成为pptv的第一大股东。 弘毅资本出资1亿7000万美元，持有30%。 股东的调动引起了pptv高层的人事变动。 截至年3月，包括创始人兼首席执行官陶闯(微博)在内的多位高官离职。 联想系高官吕岩就任pptv首席执行官，pptv的主要干部也基本由联想系担任。

但不到一年前，也就是年11月，苏宁系开始接管pptv高管层。 苏宁云商副总裁范志军就任第三任首席执行官。

但苏宁的强势注入并未给双方带来明显的实际利益。 年苏宁年报显示，全年营收1089亿元，亏损14.58亿元，其中pptv凝聚力亏损4.85亿元。

的数据更是触目惊心，结果苏宁云商在年底选择将pptv凝聚力68.08%的股权转让给苏宁文化投资管理有限企业境外子公司，获得25.88亿元人民币的转让价款。 此次交易完成后，苏宁云商成功卸下重担，为企业增加13.51亿元净利润。

也就是说，趁着这次剥离，年11月，范志军发表内部信件，宣布pptv未来将实现独立发售。 上市的地方定在国内。

抱着大腿不结果，也暴露出了pptv凝聚力的很多问题。 例如，我没有控制拷贝。 众所周知，高质量的拷贝版权模式只能支持一段时间。 副本过期后，需要向视频网站投入新资金。 PTV虽然有苏宁和弘毅的输血，但没有开发自制副本的意识，错过了控制副本来源的机会。 相反，其他几个视频网站相继制作了自制拷贝，另一方面，pptv失去了发言权。

而且，pptv对政策管理的失误失去了翻身的机会。 年前，pptv发售了很多ott。 这些电视盒子曾经被认为是pptv和苏宁合作的核心。 但是，广电限制令出台后，箱子战术受挫。

救命法宝:复制品？ 电子商务？ 硬件？

因为视频是持续烧钱的领域，从根本上说，持续更新高质量的副本需要资本购买的持续支持。 年初，pptv凝聚力宣布将推出30亿元的丰富拷贝，年pptv凝聚力将推出50亿元。 但是，制作优酷土豆网络文案的100亿人，音乐视频扶植原创ip的70亿人，这个数量明显不够。 此外，不论是美剧、韩剧还是自制剧，腾讯视频、爱奇奇、合一、搜狐视频、乐视等都有擅长的行业。 PTV的凝聚力和拷贝相比没什么胜算。

眼前的是，去年的pptv凝聚力获得了-年拉力赛中国地区的全媒体版权。 去年7月，PTV体育成功分解独立。 根据内部来信，体育企业将进行独立企业化运营，设立在线业务中心、比赛运营中心、产业扩大中心、市场营销中心、体育投资中心和职能管理中心。 体育企业具有独立的研发、销售和节目制作、运营、商务采购功能，增加现场服务、比赛运营、广告销售、体育投资等服务。

年末，原五星体育巨头张迅加盟pptv凝聚力，出任pptv副总裁兼PTV体育企业总经理。

体育文案的爆发无疑给pptv带来了新的机会。 虽然西班牙的版权已经到手，还需要与之相适应的线上赛事运营、线上会员体系的建立，但在这些方面PTV还是取得了很大的进步空。

除了文案水平，pptv如何利用与苏宁的关系构建高质量的电子商务体验也是一个大问题。 这和蚂蚁进入主优酷土豆的逻辑很相似。 随着苏宁系的到来，pptv以电商、o2o、生活服务等为中心建立新的商业模式的想法无可厚非。 以前，网络视频领域的盈利机会太小，不足以支撑自己的快速发展，pptv虽然已经剥离，但与苏宁依然有着千丝万缕的联系。 建立视频领域的o2o模式也是快速发展的可选之路。 在视频中植入商品广告引诱顾客购买，提供生活服务类视频等，电子商务化的应用场景也是值得期待的尝试。 另外，在PTV凝聚力的战术中，也提到了o2o延长线下的产业链这一表述。

之后，在硬件方面，pptv智能电视和pptv手机相继登场。 7月29日，pptv发布3款智能电视时，否认目标为乐视，但体育、智能电视、视频等行业的硬件+文案+服务+电子商务闭环生态系统和音乐视平台。 事实上，pptv的凝聚力拥有30万小时以上的影库版权，囊括了目前85%以上的热门电影、综艺，以及享有的西班牙甲方，视频复制完全可以成为突破口。

范志军在其内部信中对pptv的凝聚力有三个方向的计划:硬件、体育产业、文案的自建。 事实上，无论如何，对pptv来说都是不小的困难。 今天下午，pptv凝聚力将公布其新战术。 那个壮士断臂的决心有理由让人们期待更好的策略和表现。 凝聚力的迅速发展还有待时间的验证。

来源：环球邮报中文网